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Leader10年：从家电圈“年轻人”到头部，没止步还加速

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

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2020-08-31 09:00

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让Leader成为年轻人的时尚家电，成为读懂年轻人的家电品牌，这是Leader的态度，而年轻消费者爱上Leader后也给出了积极的反馈，带来了Leader的加速成长。

在2018-2019年间，Leader连续两年年销额超100亿，在如此短时间内从家电圈的“年轻人”跃入行业头部阵营，这是一个值得庆祝的成绩。在国内家电行业中，明确定位于年轻品牌的少之又少。而多数同类品牌忽略的这一细分市场，却成就了Leader加速成长进化的黄金10年。

8月12日，Leader闪耀系列新品上市时尚综艺秀举办，并发布了行业首个银色套系——闪耀系列。通过创新的综艺化现场体验，让Leader一时间成为了年轻人之中的热门话题。

实际上，从家电“新人”到进入一线阵营的10年中，无论是爆款产品还是场景体验，Leader不断打破着自己留下的创新纪录，一次又一次地给当下的年轻人带来惊喜。也因此，Leader给年轻人留下了敢于创新、敢于打破规则的印象。

勇于打破常规：细节彰显轻时尚个性需求

近几年，越来越多家电企业开始布局年轻市场。但在市场端，年轻家电的境遇却大相径庭。有些年轻家电品牌在推出后就淡出了主流市场，可谓“开始即巅峰”；而少数品牌则在年轻市场找到了自己的打法。

一个引领年轻家电设计的品牌，要敢于打破常规，与年轻人的个性契合。比如，年轻人使用家电产品更希望符合人体工程学的原理。而Leader冰箱采用R28人体工学圆角门体设计，竖式贯通圆弧把手，吻合手掌虎口的弧线，让冰箱把手更贴合手掌。

年轻人在设计方面更为挑剔。Leader冰箱突破固有模式，从过去的直角收边到大圆角设计，从经典的黑白到流行银色，从拉丝工艺到镀膜技术，打开了一个新的工业美学时代。

智慧场景体验：为年轻人智慧生活加码

如今家电市场有一个明显的变化：年轻人不再一味追求传统家电品牌，他们更追求真正的智能，享受一键操作全屋智能的生活方式，这与Leader打造的智慧生活场景不谋而合。

年轻人想要的智慧场景是这样的。通过AI语音，只要说“小优小优”即可以控制Leader冰箱，甚至推荐海量菜谱；还可以在智慧大屏查看食材信息；通过AI可以给让洗衣机智能识别水温、水质、衣物重量、干湿程度等参数，提供最优洗护解决方案......

让生活可以更好玩儿、更舒适、更有趣，是Leader为年轻人打造智慧场景的真实写照，是其成为轻时尚家电领军者的核心，也是持续发展和创新的关键。

成功的秘密：一个最懂年轻人的品牌

对于未来市场，用户的认可度将成为品牌表现的重要因素。因此，要想在年轻市场中加速前进，如何读懂用户，形成圈层效应，就成了未来每个年轻家电品牌的必要课题。

根据尼尔森中国发布的《60、70、80、90的真相》报告显示，90后有强烈的自我意识，带来多元化和个性化消费需求。这一点不仅表现在产品层面，也在日常交互上表现得淋漓尽致。

在与用户的日常沟通中，一个品牌要形成自己的交互模式。在闪耀系列时尚综艺秀中，Leader就通过明星、KOL、种草等方式与年轻人互动，受到年轻人的热议；此外，Leader在日常也多次推出诸如与咕咚合作公益跑等活动，吸引了全国年轻人的关注。

长期的积极交互不仅为品牌培养了大批忠实粉丝，更会在市场成绩上得到体现。这在Leader这种快速成长的品牌上，表现得尤其明显。仅今年上半年，Leader仍然连续数月保持增速，上半年整体增幅更是高于行业38%，其中冰箱、洗衣机、热水器增幅分别达到51%、86%和37%，全部居于行业第一阵营。

契合而不迎合,是每个成功品牌与用户交流的正确选择。作为年轻家电头部品牌，正是由于Leader能够读懂年轻人的需求，才让其从一个家电品牌逐渐成为众多年轻人心中集时尚、科技、智慧于一身的文化符号。

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