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亚马逊广告又更新了！这两个新功能，卖家必看！
招单猫是资深卖家曾就职于企鹅和知名外企丨专注亚马逊运营和站外推广丨
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2024-11-18 09:43
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338012.26泉州，揭秘欧日站2025最新热销品类，嘉宾大咖现场拆解爆单逻辑，点击了解详情>>>
最近，亚马逊广告又带来了两项新功能：“成本控制”和“新着陆页”。
不管你是想控预算的精打细算型卖家，还是希望扩大曝光的新品牌，这次更新都能为你的广告投放增添不少助力！
接下来，我们一起来解读这两个功能，看如何让广告花得更值！👇
成本控制——让每一分钱都花在刀刃上！
亚马逊广告的“成本控制”功能基于机器学习技术，简单来说，就是帮助你更高效地把钱花在对的地方！
你只需要设置一个最高可接受的vCPM（千次可见成本）或者CPC（每次点击成本），剩下的交给亚马逊，系统会自动优化出价，在预算范围内给你匹配最优流量。
举个例子：
你设定每日预算100美元，并希望每次点击不超过1美元。亚马逊系统会根据这两个限制，自动优化竞价，为你匹配到高潜力的展示机会。
适用场景：
如果你的广告目标是“增加页面访问次数”，那么这个功能是你的必选！尤其是在新品推广初期，“成本控制”功能能帮你快速引流，不用再为逐个调整出价发愁。
主要投放位：
搜索结果首页顶部、中部、底部，商品详情页，以及亚马逊首页。
三大优势：
1. 自动优化出价：省心省力，降低人为误差。
2. 优先低成本机会：亚马逊会在72小时内不断优化你的广告表现。
3. 数据清晰可见：你可以在活动报告中看到7天滚动的平均花费与目标花费对比，方便调整。
小提醒：
功能刚上线时，卖家需要对广告保持较高关注度。尤其在头几天，仔细观察投放表现，及时调整目标值和预算。
“新着陆页”是亚马逊在品牌广告中的新玩法！
如果你的广告目标是“提升品牌展示份额”，并选择了“商品集”广告格式，现在可以创建一个全新的品牌登录页面，而不仅限于品牌旗舰店。
怎么用？
1. 选择“商品集”格式。
2. 勾选“新着陆页”选项，选择至少三个商品作为展示内容。
3. 广告会引导用户访问你的品牌新页面，让流量更集中、更个性化！
适用广告格式：
商品集格式：可选择品牌旗舰店或“新着陆页”作为目标页面。
品牌旗舰店焦点和视频格式：仅支持品牌旗舰店。
功能怎么搭配？来看实操建议！
对于新品牌卖家，可以利用“成本控制”功能，选择“增加页面访问次数”目标，精准分配预算，提升点击率，快速吸引流量到新品页面，增加加购和转化。
中后期：
当品牌流量和用户基础逐渐稳定后，切换到“提升品牌展示份额”目标，配合“商品集”格式和“新着陆页”，主攻搜索结果首页的高曝光广告位，持续转化更多用户，进一步扩大品牌影响力。
亚马逊这次广告功能的升级，不仅降低了广告投放门槛，还大幅提升了操作的灵活性和效率。
不管你是预算有限的小卖家，还是注重品牌建设的大卖家，这两项功能都值得一试！
广告投放，从来不是烧钱游戏，而是精细化运营的战场。赶紧用起来，看看它能为你的广告策略带来哪些改变吧！🎯
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