最近，亚马逊广告又带来了两项新功能：“成本控制”和“新着陆页”。

不管你是想控预算的精打细算型卖家，还是希望扩大曝光的新品牌，这次更新都能为你的广告投放增添不少助力！

接下来，我们一起来解读这两个功能，看如何让广告花得更值！👇

成本控制——让每一分钱都花在刀刃上！

亚马逊广告的“成本控制”功能基于机器学习技术，简单来说，就是帮助你更高效地把钱花在对的地方！

你只需要设置一个最高可接受的vCPM（千次可见成本）或者CPC（每次点击成本），剩下的交给亚马逊，系统会自动优化出价，在预算范围内给你匹配最优流量。

举个例子：

你设定每日预算100美元，并希望每次点击不超过1美元。亚马逊系统会根据这两个限制，自动优化竞价，为你匹配到高潜力的展示机会。

适用场景：

如果你的广告目标是“增加页面访问次数”，那么这个功能是你的必选！尤其是在新品推广初期，“成本控制”功能能帮你快速引流，不用再为逐个调整出价发愁。

主要投放位：

搜索结果首页顶部、中部、底部，商品详情页，以及亚马逊首页。

三大优势：

1. 自动优化出价：省心省力，降低人为误差。

2. 优先低成本机会：亚马逊会在72小时内不断优化你的广告表现。

3. 数据清晰可见：你可以在活动报告中看到7天滚动的平均花费与目标花费对比，方便调整。

小提醒：

功能刚上线时，卖家需要对广告保持较高关注度。尤其在头几天，仔细观察投放表现，及时调整目标值和预算。

“新着陆页”是亚马逊在品牌广告中的新玩法！

如果你的广告目标是“提升品牌展示份额”，并选择了“商品集”广告格式，现在可以创建一个全新的品牌登录页面，而不仅限于品牌旗舰店。

怎么用？

1. 选择“商品集”格式。

2. 勾选“新着陆页”选项，选择至少三个商品作为展示内容。

3. 广告会引导用户访问你的品牌新页面，让流量更集中、更个性化！

适用广告格式：

商品集格式：可选择品牌旗舰店或“新着陆页”作为目标页面。

品牌旗舰店焦点和视频格式：仅支持品牌旗舰店。

功能怎么搭配？来看实操建议！

对于新品牌卖家，可以利用“成本控制”功能，选择“增加页面访问次数”目标，精准分配预算，提升点击率，快速吸引流量到新品页面，增加加购和转化。

中后期：

当品牌流量和用户基础逐渐稳定后，切换到“提升品牌展示份额”目标，配合“商品集”格式和“新着陆页”，主攻搜索结果首页的高曝光广告位，持续转化更多用户，进一步扩大品牌影响力。

亚马逊这次广告功能的升级，不仅降低了广告投放门槛，还大幅提升了操作的灵活性和效率。

不管你是预算有限的小卖家，还是注重品牌建设的大卖家，这两项功能都值得一试！

广告投放，从来不是烧钱游戏，而是精细化运营的战场。赶紧用起来，看看它能为你的广告策略带来哪些改变吧！🎯