卷得不轻？跨境热门品类老大利润跳水

假发是跨境电商行业的热门类目。假发制品重量轻，需求大，非常适合做跨境电商。不少卖家都曾经听过，一些早期主营假发产品的跨境电商老板，可以一夜暴富的故事。‍‍

不过，由于近年来进入假发类目的跨境电商从业者大量增多，市场规模并没有同比扩大，导致蛋糕越分越小。‍‍‍‍‍‍

出海假发龙头老大瑞贝卡，今年上半年。营收和净利润两项指标都出现了负增长。

根据国家海关相关统计数据显示，中国发制品出口总额一直维持在30亿美元以上。 北美和非洲是假发制品前两大出口目的地，其中北美约占38%，非洲约占37%。国内发制品生产制造和出口贸易企业主要集中于河南、山东、湖南、安徽、广东等五省份，其中河南就占了全国发制品出口总额的50%左右。

瑞贝卡总部位于河南省许昌市建安区尚集产业集聚区，它全面覆盖了发制品的研发、设计、生产和销售，主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料（纤维发丝）等六大类等六大类，在全球拥有 “Rebecca”、 “Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等多个品牌。

瑞贝卡在境外设立12家全资控股子公司，其中8家销售型公司（非洲5家，美国、英国、巴西各1家）和4家生产型公司（尼日利亚、加纳、柬埔寨、莫桑比克各1家）。其生产基地主要位于国内的河南以及境外的尼日利亚、加纳、柬埔寨和莫桑比克等国家，境内工厂主要负责生产工艺复杂、制作难度较高的中高档假发产品。

面向国际市场，瑞贝卡针对不同地域有不同的模式。

美洲市场销售模式分两种：一是ODM/OEM业务模式；二是自主品牌线上线下相融合的批发零售模式。

非洲市场销售模式也分两种：一是母公司向非洲当地销售型子公司销售产品后由子公司就地批发销售；二是母公司将原、辅材料销往境外生产型子公司，其生产的产品就地批发销售。

在欧洲市场，母公司向欧洲子公司销售产品，再由子公司就地批发销售。

在亚马逊，瑞贝卡旗下品牌有多款数千评论的热销单品，经常配合不同主题开展品牌活动。例如，在假发类产品销售旺季，Joedir会专门做了万圣节的活动设计。

今年上半年，瑞贝卡实现营业收入5.82亿元，同比下降3.78%；实现归属于上市公司股东的净利润1387万元，同比下降46.30%。

假发产品的时尚特色、重量相对较轻的特性，非常适合跨境电商，尤其适合以TikTok为代表的短视频平台推广。不过，连行业龙头瑞贝卡的毛利和净利水平都较低，侧面也反映类目卷得比较厉害。