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对标谷歌购物！又一搜索巨头加入电商赛道
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2022-06-16 11:35
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AMZ123获悉，据商业内幕报道，过去几个月里，微软旗下的Bing悄悄推出了一个第三方市场平台“Buy Direct”来与谷歌竞争，允许买家直接在Bing应用内完成购买。微软希望该服务到2023财年将推动2500万美元的商品总价值。
报道称，这一平台正在整合到Bing现有的购物功能“Start Shopping”中，目前“数百名美国在线卖家”正在参与Buy Direct的beta测试，但还没有关于新平台何时向所有卖家推出的消息。
“StartShopping”是Bing现有的购物功能，顾客可以在其中找到产品，但需要跳转到零售商的网站完成购买。而新的平台“Buy Direct”则可以直接在Bing的平台内完成购买。
Bing发言人表示：“Buy Direct是我们最近向美国客户推出的新产品体验。”新平台遵循了与谷歌类似的轨迹，卖家开设店铺，Bing处理付款，向卖家收取创建商店的佣金。
与谷歌购物一样Bing还将允许卖家通过广告推广产品。Bing还推出了两种谷歌没有的广告工具：微软拥有的LinkedIn受众数据和帮助广告商管理广告定价的工具。
一位消息人士告诉BusinessInsider，Bing声称它比Google购物更能帮助人们发现他们可能感兴趣的产品，因为Bing让人们可以设置他们的购物偏好来展示相关产品。例如，某人可以选择查看健身产品或电子产品。
由于Bing市场的受众与使用Google搜索的人不同，Bing仅占总搜索量的25%，而谷歌则占60%，消息人士建议在Google和Bing上都开店。
早在2019年，谷歌也试图开发一个更传统的第三方市场，但卖家吸收缓慢，最后不了了之。现在，谷歌的重心是让更多产品可以直接通过Google被发现，从而增加其广告收入。
最新微软的动作表明，Bing的目标可能与此类似，微软最近完成了对广告技术平台Xandr的收购，并暗示可能正在考虑进行其他收购。当其购物平台上拥有更多的卖家和更多的产品应该会增加流量，从而增加广告受众。
小编✎ Ashley/AMZ123
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