亚马逊Sponsored Product的产品定位功能到底是怎么运作的？

现在，亚马逊让广告主拥有更多的控制权，他们可以使用Sponsored Product Ads新产品定位（Product Targeting）功能来接触目标受众。

通过产品定位，广告主将更容易吸引消费者，他们可以在买家浏览产品详情页时展现广告，或是在搜索结果中过滤掉与自己产品类似的产品。

1、引进产品定位

第一个重大变化是，广告主将能够按产品定位买家，与产品展示广告（Product Display Ads）类似。广告主将能够广告定位到特定的ASIN或品类，并通过价格、品牌或星级评分进行细分。

2、改善自动定位（Auto-targeting）

第二项新功能是对Sponsored Products的自动定位进行了改善，现在Negative Targeting广告主可以选择产品自动定位或关键词自动定位。

据亚马逊表示，Sponsored Products的定位功能升级版有3个新的好处，包括：

1、更多定位选项：通过产品定位，广告主将更容易吸引消费者，他们可以在买家浏览产品详情页时展现广告，或是在搜索结果中过滤掉与自己产品类似的产品。它可以按品类高效定位一组ASIN，或按特定品牌、评论星级或价格细化品类定位。

例如，你可以将产品定位与新的增强出价控制（Enhanced Bidding Controls）结合使用，以创建用于购物车和追加销售的产品详情页广告系列。

2、新广告系列控制：自动定位将继续根据关键词和产品，自动将广告定位到用户，但现在可以让你在广告系列管理器中调整这些定位选项。你还可以使用新的否定产品定位（negative product targeting）功能，防止广告出现在不符合你效果目标的特定搜索结果或产品详情页上。

3、新报告：通过新品类和ASIN级别报告，你可以隔离正在运行的内容并围绕成功的ASIN和类别创建新广告系列。关键词报告将重命名为定位报告。

以下是亚马逊关键词定位与产品定位功能之间的一些主要差异：

什么是关键词定位？

关键词定位允许你选择关键词以在用户搜索和产品详情页中显示产品广告。当你知道用户用于搜索类似产品的搜索关键词时，请使用此策略。

例如，如果你广告的产品是蓝色桨板，你可以选择关键词“blue paddle board”。当购物者搜索带有搜索关键词“blue paddle board”的产品时，你的广告有资格在搜索结果和产品详细页中显示。

什么是产品定位？

通过产品定位，你可以选择与广告中产品类似的特定产品、品类、品牌或其他产品功能。使用此策略可帮助买家在浏览产品详情页和品类时，或在亚马逊上搜索产品时展示你的广告。

例如，如果广告中的产品是针对女性Nike Flex鞋，则可以选择针对与此类别相关的所有搜索结果和产品详情页定位“women’s running shoes（女士跑鞋）”品类。 你也可以选择定位“Adidas”，因为它是与Nike类似的品牌，或者你可以定位价格、评论星级或类似产品的变体等。

亚马逊还提供有关“Categories（品类）”和“Individual Products（单个产品）”标签的其他信息：

品类：在品类标签中，你可以定位基于与你的广告产品相关的建议品类。你也可以按类别搜索，或者你可以浏览搜索字段下方列出的品类。你还可以按品牌、价格范围和评论星级来细化品类。

单个产品：在产品标签中，你可以定位与广告中的产品类似的建议个别产品。你还可以在搜索字段中定位特定产品搜索。