TikTok计划将业务规模扩大四倍！是吹牛还是真的牛？
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330
2023-06-12 19:55
2023-06-12 19:55
330有消息称，字节跳动旗下的TikTok正在计划通过TikTok Shop的直播电商业务拉动其全球电子商务业务规模扩大四倍，每年的商品销售额目标为200亿美元。
在去年，TikTok斩获了44亿美元的商品销售总额（GMV），让跨境圈看到了直播电商的机遇。有媒体表示，TikTok Shop的成功主要是因为其在东南亚的成功。
根据蓝莲花研究公司发布的最新报告显示，东南亚的TikTok用户数量大约有1.35亿，且在TikTok用户数排名前十的国家中，属于东南亚的国家就占了4个。其中，印度尼西亚的用户有将近1.13亿人，仅次于美国。
印度尼西亚市场还有超过2.775亿名影响者在通过TikTok Shop的直播带货功能来销售产品，这比该市场的有线电视家庭购物频道还受欢迎，覆盖范围也更广。
就连物流基础设施较差的越南市场，TikTok Shop也在此狂飙。在今年第一季度营收更是超过2.5亿美元，占越南电商市场总收入的15.5%，排名第三，第一是Shopee（63.1%），其次是Lazada（19.1%）。
一向“佛系”的澳大利亚市场也无法阻挡TikTok的热潮。数据显示，TikTok澳大利亚月活用户达850万，相当于澳大利亚总人口的30%，其中包括有35万家通过TikTok进行营销的企业账户。
TikTok的魅力就在于，将移动娱乐和冲动购买融合在直播视频中，消费者和卖家之间能够高度互动，数据显示，超一半（57%）的TikTok用户会购买在视频中看到的产品。
除此之外，TikTok能够很好地管理用户体验，实现无缝支付，并为在其平台上投放更有针对性的移动广告商创建客户档案。
为了将优势拓展到其他市场，TikTok Shop准备重组电商业务再次发力英美市场。其中，TikTok Shop英国商城将于6月6日开始营业，而美国商城预计在今年7月份正式启用。
但据eMarketer的数据，截至今年3月份，只有不到100家美国本土卖家在TikTok Shop上销售商品。
加上TikTok在美国还有一把名为“禁令“的闸刀悬而未停，一旦该禁令正式生效，TikTok在英国商城的业务也会受到影响。
不少卖家认为TikTok并没有抓住在美国市场的黄金时间，当初美国TikTok活跃用户暴涨时，选择了在英国推出TikTok Shop业务，现在再布局发力美国市场已经“为时已晚“。
至于TikTok希望将其全球电子商务业务规模扩大四倍这一愿景，可能还需要通过其在东南亚市场的增长来实现。
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