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亚马逊面临多项指控！卖家单量差的原因可能与此有关
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2023-11-08 20:10
2023-11-08 20:10
831【热门展会抢票中】第四届CHWE出海网全球跨境电商展，开年跨境电商最大展！
大卖圈内最近不少卖家都说最近广告费超预期很多，单量却没见超，甚至这两天单量又差了。
“广告和物流跟要吃人一样，贵的要命。”
“我每天的销售额（刨除平台费用和税费）还不足以覆盖广告费...”
“一个产品，早上出了5单，广告费花了20多美金，下午再看的时候广告费烧掉了60美金了，结果单量还是停留在5单....”
不得不承认现在做亚马逊成本真的太高了，广告费、仓储费、附加费、仓储利用率都在向上调整，卖家想要在亚马逊卖东西就得接受亚马逊的政策变更，多数卖家敢怒不敢言。
近期，在美国发生了一件大事，亚马逊被正式起诉了！被曝因涉嫌压制竞争和提高价格！
这个起诉指责亚马逊滥用市场统治地位，迫使都三方卖家不得不依附于亚马逊的Marketplace平台。
内容写到亚马逊将垃圾广告数量增加了一倍以提高利润，并删除了内部通信以妨碍联邦反垄断调查的最新细节。
现在NANA针对亚马逊被起诉内容向大家简单报道：
1、偏袒亚马逊自营产品
FCT认为亚马逊在搜索结果上，会故意把“亲儿子”产品放在搜索页中，获得更多的流量、单量扶持。但是第三方卖家作为“外来子”，没有一视同仁，甚至出现压制。
2、实施反折扣措施惩罚卖家并组织其他在线零售商提供低于亚马逊的价格
这个有点像某佳琦的价格垄断了，也就是说保持亚马逊为最低价，限制其他零售商的价格。一旦发现有产品卖得比亚马逊优惠，该产品就可能会被隐藏。
3、强制卖家获得“Prime”资格
亚马逊卖家要想让自己的产品获得Prime资格，就必须使用亚马逊提供的昂贵服务，所以亚马逊卖家的成本相对其他平台卖家成本要高出很多。
FCT就认为这是一种强制性行为，卖家是被迫使用使用昂贵服务的。
4、缺陷广告，垃圾广告增多
亚马逊近几年将“垃圾广告”的数量翻了一倍，缺陷广告也是更加频繁出现在用户的搜索页中搜索张三出现李四的现象越来越多，而亚马逊为了赚取广告费用，对这种情况选择视而不见。
亚马逊这几年的收入中，广告收入占绝对大头，向第三方卖家收取昂贵的费用，其中包括开展业务所需费用和月费，这些费用不仅仅给卖家增加了运营成本，还提高了消费者的消费价格。
估计以上这几点，完全击中了卖家们的内心深处。如果诉讼成功了，亚马逊卖家们将迎来“解放”。但这将会是一场长时间的拉锯战，
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《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载消费者是企业的生命线，而他们的行为永远在变化。
为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
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乘风而动 ●·共启新篇-亚马逊2025欧日站启动大会暨旺季复盘会
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