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2022-07-14 16:32
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亚马逊美国Prime Day 32小时：自有品牌销量下降，35-44岁高收入女性为消费主力
亚马逊一年一度Prime Day已经结束，在其此前将会员价格从每年 119 美元提高至 139 美元后，很多机构预测，即便此次亚马逊全球销售额因时间安排得以攀升，其增长仍在放缓。
今年的 Prime Day 安排在了 7 月 12 日和 13 日，与去年的 6 月日期相比，能吸引更多参与返校购物的消费者。但在涨价的同时，亚马逊也给了会员及潜在会员一些福利。亚马逊从公告当日起会向美国 Prime 会员提供为期一年的免费 Grubhub+ 会员资格，超过 12 美元的订单无需支付运费。
经专家表示，今年亚马逊全球销售额可能上升至 125 亿美元左右，同比增长 17%。另外据情人士透露，去年亚马逊销售额增长 8%，远低于 2019 年和 2020 年分别增长的 67.9% 和 43%。
美国数据公司已统计出亚马逊美国 Prime Day 前 32 小时的订单及销售额结果，Numerator 统计，截至美东时间 7 月 13 日下午四点，亚马逊 Prime Day 平均每订单花费 53.14 美元，去年同期为 47.14 美元。其中，42% 的订单价格小于等于 20 美元，13% 的订单价格在 100 美元以上。
家庭平均支出约为 117 美元，其中 16% 的家庭支出超过 200 美元。在销售排名前五的商品中，两种是家用或杂货类产品，还有三种是亚马逊自有品牌；而 2021 年，前五名的商品都是亚马逊的自由品牌。
对用户画像进行分析，Prime Day 中典型的购物者是 35-44 岁、居住在郊区的高收入女性。在与买家进行沟通后，Numerator 称 83% 的购物者表示，通货膨胀和价格上涨影响了他们在亚马逊平台的购物：33% 的消费者说他们一直等到 Prime Day 时才开始购买；13% 的人决定放弃原本打算购买的东西；6% 的人换了其他品牌。
在截至目前 Prime Day 的交易中，家居必需品成为购买量最大的类别，占比 32%，原因包括疫情和通货膨胀影响人们习惯性囤货。健康美容类产品及消费电子分别为第二、第三大购买类别，销售占比分别为 28% 和 27%。
广告方面，去年会员日时候的广告竞价也是天文数字，单次点击的推荐竞价甚至炒到两百多美金一次，今年同样不例外，爆单的背后是广告也爆。其实这个现象非常能理解，今年亚马逊Q1已经对外公布了公司的现状，两个重点：一是FBA太烧钱，另一个就是缺少足够的盈利增长点。云计算已经在盈利上帮扶了很多，亚马逊在广告业务上增加利润点是再正常不过了。
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