2024电商创业,亚马逊FBA选品经验分享,大部分卖家是如何用选品软件找到爆款的?
跨境电商亚马逊怎么选品?这不一定是最佳的选品方法,也不一定适合每一位新手卖家,我只是分享我自己是这么做的,并且实践证明有效,也希望对你们有所帮助。
对于普通亚马逊卖家来说,选品的关键点是找到高需求低竞争的产品。那怎么知道某个产品的市场需求呢?首先要查出该产品所在类目的TOP1到TOP50的月销量。
我们要用到的工具JS的一个免费工具——Aamson Sales Estimator。
打开亚马逊网站,以美国站为例,输入一个感兴趣的产品,比如说登山杖hiking poles,随便点开一个产品链接,然后拉到网页的中间,找到类目排名的地方,可以看到这个链接是排在户外运动这大类中是排在619名,在小类登山仗中排在第三名,点击小类,这里就是登山杖的BSR榜单,现在我们要查出第一名到第50名分别的销量。先看一下第一名,同样是拉到类目排名的地方,第一名它在户外运动这个大类目中是排在180名,把180复制到Aamson Sales Estimator这个工具复制过来,选择对应的国家——美国,选择对应的类目——户外运动。
搜索第一名的月销量是9420单,把这个数字复制到表格,用刚才同样的方法把第二名到第50名的销量全部查出来,然后看一下这些同类产品的整体销量情况,以及销量有没有集中在某几个大品牌,也就是说有没有被垄断。
注意,利用这个免费的工具去查竞品销量,需要花大量的时间,效率特别低。另外,卖家精灵其实也有免费查销量的功能。
最关键的是在调研销量之前,你必须先找到一个感兴趣的产品,但是通常我们不会想到一些自己没有接触过的产品,这里注意,我们自己能想到的大部分产品其实别人也能想到,竞争就会变得很大。如果你有选品软件就可以解决这个问题。
选品软件有很多,其实大部分软件大同小异,JS、H10、卖家精灵这些都可以,基本都有网页版和插件版。用选品软件的目的是:可以从海量数据中多维度选品,挖掘潜力产品。——大金链子反正喜欢用免费的软件功能实操。
以JS网页版的选品数据库举例,选择你想调研的目标市场类目可以全选,也可以单独调研某一个类目。如果你有特别感兴趣的类目,或者说你本来就是做工厂的,对某些类目很熟悉,那是最好的,如果没有也没问题,后期都可以花时间去研究熟悉产品。新手卖家尽量避开需要类目审核或者需要各种认证的类目,比如说食品类、健康医疗类这些类目在美国是需要FDA认证的。
今天我们看一下宠物类目,产品尺寸选择标准尺寸,特大尺寸意味着更高的头程运费,更高的仓储费和FBA配送费。卖家类型有亚马逊自营、FBA和FBM,FBM是卖家收到订单后自己打包发货,这个模式在亚马逊平台不太具有优势,我们选择前面两个,下面是过滤器,有几个关键的维度需要填写。第一个维度价格,如果售价过低,毛利润可能连广告支出的覆盖不了,尽量选择不低于30美金的产品,最高价格取决于你的资金预算,我通常设置不高于100美金。第二个维度,评论数,我们要找高需求并且低竞争的产品,竞争度可以通过评论数量来判断,像这个类目的评论基本是几千到几万,新卖家是很难挤进来的,可以试一下,设置不高于200个评论,如果搜索结果太多,再重新降低这个数值。第三个维度月销量至少要300单以上。也就是至少日均十单,有些类目虽然竞争很低,但是销量太少,也很难实现盈利。第四个维度,评论的星级,我们不想做那些所有链接都是四到五颗星星评论的类目,我们想做评论星级不太高,但同时又有需求的类目,也就是说虽然产品可能不太好,但是顾客需要买它,这种类目的产品提升空间会更大。我们对产品进行改良升级,做到四颗星以上,就很容易在同类链接中脱颖而出。低于3.8分是三颗半星星,所以我们填不高于3.7分。最后排除掉大品牌,大品牌通常有非常充足的推广预算,我们拼不过这种竞争对手。
点击搜索,我们得到17个搜索结果。先看一下第一个链接是狗狗的垫子,评论12个,月销量一万多单,这销量非常好。点击前往亚马逊查看它的链接,有七个尺寸,十几个颜色,我个人不推荐这种产品,因为太难备货了。下面两个是狗狗的床垫,看起来体积还蛮大的,点击费用明细可以看到它的FBA配送费是7.63,它的配送费加佣金都差不多占了售价的一半了,配送费高说明头程运费也会很高。
这个是盲犬环,月销量1601单,FBA配送费3.77,在接受范围之内。看一下它的链接RATING 3.6,不算太差,有提升空间。
现在我想看一下同类产品的销量和review情况怎么样,复制它的关键词粘贴过来,打开JS插件这个页面,所有链接的平均月销量是2199单,看一下各个链接的月销量和评论情况,评论数量有零个的,100多的,400多的,有几万的。第一条链接的评论数量是零,但是它的月销量150单,第二个链接的评论数量也不算太高,112个,月销量534单,说明这个类目的竞争不是特别大,新链接也是有机会的。
现在我们来算一下这个产品的利润率,打开FBA利润计算器,这里我们需要填写的是产品成本,也就是说要找货源,假设产品成本加头成运费是12美金,利润就是13.11,13.11除以售价33.98,利润率就是38.58%,那利润率最好能达到30%以上,因为后期还会有广告支出和退货,实际上到手的并没有这么多。
以上就是利用JS工具大部分卖家选品的思路,总结一下:
第一,我们要找高需求的产品,可通过销量来判断,
第二,我们要找低竞争的产品,可以通过review数量来判断,
第三,我们要找评分不太高,但是有需求的产品,这种类型的产品提升空间更大。
第四,不低于30美金的产品。
第五,利润率30%以上的产品。
选品对于能否做好亚马逊非常关键,希望大家通过自己的数据分析与研究都能找到属于自己的爆款产品。