成功案例 | 自动化管理提升广告质量及运营效率
阿里巴巴文娱集团移动事业群UC国际业务– UCWeb，通过借助Facebook市场营销API，大幅提升管理广告的效率，增强了广告制作质量和效果评判的策略分析能力，令人手管理创意广告时间减少6倍，违规广告数量亦下降80%，有效提高日常运营效率，并进行高质量创意的推广。
品牌故事
引领新一代手机浏览革命
UCWeb是阿里巴巴文娱集团移动事业群下的UC国际业务。其产品矩阵，由移动浏览器UC Browser、内容分发平台UC News、应用和游戏分发平台9APPS组成，覆盖超过150个国家。
其中UC浏览器已成为全球前三的移动浏览器，全球月活用户4.3亿。根据StatCounter数据表明，UC浏览器的市场份额占据印度市场第一，同时也是印尼最受欢迎的移动浏览器之一。
UC News于2016年中在双印市场正式发布。截止到2017年3月，UC News在双印市场已达1亿月活用户、正文日阅读量过1亿。
品牌目标
自动化管理广告创意
提升UC Web的推广成效和品牌形象
UCWeb希望借助Facebook市场营销API，通过对物料的量化分析以及系统化、自动化的服务，提高管理广告公司的效率和效果，从而提升广告素材的质量，吸引更多的用户下载并长期使用其产品。
“量化后的优化经验结合Facebook API 让我们可以自动化完成Facebook的推广和管理工作。这不仅提高了我们与广告公司合作的效率，而且带来很好的成果和战略指导。自动化和系统化将成为我们在Facebook广告中的长期方向和重点目标。”
Viivi Li UCWeb 全球流量及推广总经理
解决方案
自动化解决方案有助广告管理
广告管理一直是广告主在推广中难以解决的风险点。由于UCWeb聘请了许多不同的广告公司来推广其产品，而且每个公司每天有成千上万的广告在运行当中，所以审视广告素材的工作非常耗费人力物力。为了解决上述问题，Facebook 客户支持团队和解决方案工程师团队共同向UCWeb推荐使用Facebook市场营销API，利用自动化的解决方案，帮助提升管理广告的效率。
透过Facebook市场营销API，UCWeb将所有广告公司的广告素材自动上传到自己的平台，从而让UCWeb可在同一平台上审视和分析这些素材，而无须登入个别的公司帐户。UCWeb通过对素材进行量化分析，能为被否决的每个广告列明原因，被否决的广告会自动暂停，以避免进一步的负面影响，并节省了与广告公司的沟通时间。此外，UCWeb利用自己的强效图像辨识技术和人工智能引擎打造了自动配对工具，当新的广告与系统上标示为曾被否决的旧素材配对上时，便会遭自动否决。UCWeb从此节省人力资源，且违规状况减少，令创意质量有了显著的提升。
品牌成功
自动化广告管理提高日常运营效率
通過Facebook市场营销API解决方案，UCWeb 在短期内就提高了日常运营效率。Facebook API让UCWeb能够精准控制广告创意及合规性，以自动化和系统化监控和审核来自不同广告公司的所有广告。因此，创意质量显著提升和政策违规情况大幅减少，并且节省人力资源。
在短時間內，UCWeb达成了以下成果：
· 6倍 减少人手管理创意广告时间
· 8.5小时 节省每周人手管理创意时间
· 80% 违规广告数量减
