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亚马逊广告重磅更新两大功能!

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2024-11-04 10:41
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根据不同品牌的推广目标,灵活调整,让广告投入更精准。

新功能1:“成本控制”

——自动优化出价

如果目标为“增加页面访问次数”,也就是想要将流量引导至指定落地页或商品详情页时,可以使用“成本控制”这一功能。卖家可以设定每日预算、期望的每次点击成本,比如每次点击不超过1美元。亚马逊的系统将基于这些设定,自动优化每次展示的出价。

*注意:目前“成本控制”仅适用于“增加页面访问次数”,暂不支持“提升品牌展示份额”这一目标。

适用站点:美国,加拿大,墨西哥,巴西,英国,德国,西班牙,意大利,法国,比利时,波兰,荷兰,瑞典,埃及,土耳其,阿联酋,沙特阿拉伯,澳大利亚,日本,印度,新加坡

在实际运营中,如何合理利用“成本控制”?

如果卖家想要推广新品,广告目标为“增加页面访问次数”。那么,在使用“成本控制”后,他无需再逐个调整出价,而是把所有出价优化工作交给系统自动完成。

广告上线后,系统强大的大数据和机器学习算法,能够实时分析广告数据,根据预算和成本目标,自动调整每一次的出价。优先选择低成本展示机会,同时灵活把握部分成本较高的机会。系统会在72小时内充分优化,以达成预期的目标成本。即节省时间和人力,还能最大化广告效果和投放规模。

卖家也可以在活动报告和设置页面中查看7天滚动的平均实际花费,和目标花费对比,来了解广告的优化效果。

使用“成本控制”时,有什么策略建议?

在使用“成本控制”功能的初期,尤其是在广告上线的前几天,卖家们需要对广告保持较高的关注度,精确监控、灵活调整。

通过广告管理后台的实时数据监控,可以快速发现低效或异常的广告,及时调整成本目标,以确保广告目标的顺利达成。同时,通过对比启用/未启用“成本控制”的广告效果数据,找到最优策略,进一步提升广告效果与成本控制效率。

还想了解更多“成本控制”功能的使用建议?快点击下方视频学习一下吧!

(插入视频号)

新功能2:“新着陆页”

——高效提升品牌曝光

在优化广告成本的同时,还想要让品牌的曝光最大化?“新着陆页”功能就能帮到你。

在“提升品牌展示份额”目标下选择“商品集”的广告格式,若选择“新着陆页”,将为你创建一个全新的品牌登录页面,帮助在搜索结果顶部获得更多展示机会。

*注意:选择“提升品牌展示份额”后,如选择品牌旗舰店焦点格式以及视频格式,仅支持品牌旗舰店为落地页。

适用站点:美国、加拿大、墨西哥、德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、波兰、荷兰、瑞典、埃及、阿联酋、沙特阿拉伯、澳大利亚、日本、印度、新加坡、巴西

“新着陆页”功能适合哪些卖家?具体该如何使用呢?

如果你正面临以下三种情况之一,那么这个功能你绝不能错过!

l 还没有建立品牌旗舰店

l 担心品牌旗舰店在优化时会影响品牌推广的效果

l 希望迅速提升特定产品曝光

在“商品集”格式下,点击“新着陆页”,选择至少三个商品,能够把流量引导到一个全新的品牌登录页面,而不是品牌旗舰店。

新页面提供具有冲击力的视觉展示和清晰的商品组合信息,帮助消费者快速了解商品的核心亮点和优势,推动消费者进行购买决策。

想要提高曝光效果,除了使用“新着陆页”,还可以怎么做?

卖家们还可以借助主题投放和建议的 vCPM 竞价,持续优化关键词,提高广告活动在搜索结果顶部的曝光效果。

由于搜索顶部是搜索结果页最突出的展示位置之一,它的浏览率、点击率、转化率都是要高于搜索结果页的其他位置[1]。因此$20美金的vCPM出价约等于在搜索顶部展示广告的每次点击费用$1美金。

还想知道更多【主题投放】或是【 vCPM 竞价】的相关内容?点击下方海报,马上回顾!

海报:

主题投放 & vCPM 竞价

使用指南

(点击查看)

新功能的使用建议:

品牌推广广告有2种不同投放目标,衡量指标、广告格式、广告位也有所不同:

(做成左右滑动形式)

   

增加页面访问次数

   

提升品牌量展示份额

   

衡量指标

   

点击量

   

搜索结果首页首位展示量份额

   

战略目标

   

品牌意向

短期销量

   

品牌忠诚

品牌发现

   

投放

   

两种主题投放:

+与落地页面相关的关键词

+与品牌相关的关键词

   

两种主题投放:

+与品牌相关的关键词+与落地页面相关的关键词

   

成本控制

   

新增成本控制功能(NEW)

   

不适用

   

关键词投放建议

   

基于点击的关键词建议

   

基于搜索结果首页首位展示量份额的关键词建议

   

商品投放建议

   

基于点击的商品建议

   

不适用

   

竞价建议

   

单次点击(CPC)竞价建议

注意:如开启成本控制功能,则不适用竞价建议!

   

千人展示量(vCPM)竞价建议

   

广告格式

   

所有

   

l 商品集格式可落地品牌旗舰店或新增的新着陆页(NEW)

l 品牌旗舰店焦点、视频格式仅支持落地品牌旗舰店

   

广告位

   

l 搜索结果首页顶部、中间和底部

l 商品详情页

l 亚马逊首页

   

搜索结果首页顶部

   

不过,要想最大化品牌影响力、促进转化并提升销售,仅靠单一投放目标的策略还远远不够。建议卖家们结合使用两个不同目标的“成本控制”和“新着陆页”功能,更灵活地管理广告支出和效果。通过持续监控广告表现数据(如点击、转化、ROAS等)及时调整广告策略,确保广告的每一分钱都花在刀刃上。

以新品牌卖家为例:

l 初期可聚焦于“增加页面访问次数”目标,借助“成本控制”功能精准分配预算,提升点击率并加速商品转化,吸引更多潜在顾客驻足页面并加购。

l 一段时间后,利用“提升品牌展示量份额”目标下的“商品集”格式,把流量引导至“新着陆页”,进一步扩大搜索结果首页顶部位置的曝光,持续吸引新用户并转化品牌流量。

本次为你介绍的品牌推广2大新功能,大家都了解了吗?如果还想了解新功能的更多使用方法,也欢迎留言告诉我们哦!


品牌方舟报告文章页底部图片
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