YouTube Shorts开年大方撒钱，势要从TikTok手里抢人

AMZ123获悉，2月1日消息，YouTube Shorts宣布推出新的收入分成计划，允许创作者从短视频内容的广告利润中抽成。在数字广告放缓的情况下，YouTube此举旨在与TikTok争夺更多内容创作者和更多新的年轻用户。

目前各大社交媒体平台都面临着广告收入放缓的压力，这加剧了社交媒体平台对于内容创作者的争夺，Instagram也推出了一个名为Reels的短视频产品，意在争夺短视频用户。

YouTube一直在大力推广其短视频产品Shorts，在过去两年里，YouTube Shorts成长迅速。目前YouTube Shorts的月活用户已超过15亿，占平台整体用户的四分之三，超过了TikTok上次在2021年9月披露的10亿整体用户。

为和TikTok抢人，YouTube提供更高分成

YouTube一直押注于通过其短视频产品吸引新的创作者，并鼓励创作者尝试其他内容形式，如长视频。较长的视频还可以承接更多的广告，为平台和创作者提供更多收入。

创作者营销平台Kyra指出，越来越多的短视频创作者涌入YouTube，并愿意尝试长内容创作。目前，TikTok上每千次浏览的平均收入为0.03美元，略低于YouTube Shorts上的0.04美元，但远远低于YouTube长视频的4美元收入。

创作者Lisa Nguyen指出，和TikTok相比，其在YouTube上的视频有更好的参与度和业务量，这占她作为创作者收入的80%左右。她表示未来会尝试Youtube长视频内容。

在新收入分成计划生效后，YouTube Shorts的创作者收入有望大幅增加。要参与新计划，Shorts创作者必须有超过1000名订阅者和一定数量的浏览量。

YouTube给Shorts创作者提供45%的广告收入分成，而长视频的分成比例为55%。而在TikTok，只有拥有至少10万名粉丝的创作者的前4%的视频才有资格获得50%的广告收入。

在10月份的第三季度收益中，YouTube的收入下降了2%，至71亿美元，这是自该公司2020年开始单独报告其业绩以来，YouTube广告销售额的首次下降。相比之下，TikTok正在快速增长，其2022年的全球收入估计约为100亿美元，广告价格也更便宜。

TikTok的弱势，为YouTube Shorts提供了机会

TikTok虽然人气迅速增长，并被众多老牌社交媒体视为劲敌，但在全球范围内，TikTok与一波波的安全问题作斗争，一些美国高级政客甚至呼吁完全禁止该平台。TikTok表示，它正在与美国联邦政府合作，以解决这些问题。

2021年1月，印度以国家安全为由永久禁止了TikTok，切断了TikTok与印度约4.7亿人的联系，这对YouTube进入印度市场提供巨大机会。

YouTube也一直在将购物功能整合到Shorts中，允许广告商和创作者在视频中标记产品，该功能计划在今年晚些时候推出。

更重要的是，YouTube Shorts对于其母公司Alphabet保持其作为搜索引擎的主导地位至关重要。随着越来越多年轻人将TikTok作为购物搜索第一站，YouTube Shorts将尽可能挽回谷歌广告收入的损失。

小编✎   Ashley/AMZ123

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