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这些跨境产品10月5-10日开始起量,持续到12月底进入销售高峰

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2019-10-08 16:11
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时尚界行业竞争日趋激烈,消费者喜好千变万化,随着消费者对产品新颖度的需求不断增长,平台的销售模式在时尚消费范畴的影响力越来越强,敦煌网时尚配饰行业自创立以来,一直深受买家认可, 部分类目销售火爆,行业销售额也在持续增长中。


一、敦煌网时尚配饰行业数据概况


1、时尚配饰行业整体数据分析:配饰行业连续3年销售增长,2018年YOY增长77%;2019年H1 YOY增长54%。平台占比4%。


2、时尚配饰行业买家国别占比:近3年,服装配饰行业销售国别TOP10,基本没有发生大的变化,美国连续三年行业销售TOP1.区别在于各国间的排名稍有变化。


二、敦煌网时尚配饰行业二级类目分析

1、时尚配饰行业二级类目整体数据分析:


  • 2017-2018年,行业Top5的重点二级类目合计占全类目比重96.8%;

  • 腰带是唯一绝对值增长,同时占比也增长的类目,2019年YTD GMV增长93%,占比20.9%;

  • 太阳镜和帽子围巾手套两个季节性类目,销售占比73%;对行业GMV的提升起着决定作用。


2、重点二级类目分析--帽子围巾手套:从全年趋势看,太阳镜销售从2月开始上升,到7-8月份达到全年销售峰值;帽子围巾手套类从7月份销售开始上升,11月份销售达到峰值。


两个大类销售曲线在9月份相交,也就是说,从9月份开始帽围销售逐渐超越超过太阳镜销售,并开始大幅增长;所以,帽子围巾大类的招商、产品招募、上新,推广成为下半年类目发展的重点。

2-1、帽子围巾大类销售区间占比:


  • 帽子围巾大类,订单区间主要集中在10-50之间,占比45%,多为单Piece或极小额批发订单;

  • $1000以上的的订单占比14%,500美金以上的占比20%,在该类目下,中小额批发单还是有的。


2-2、帽子围巾大类细分三级类目分析:


  • 帽类,1000美金以上点单占比15%,50美金以上的点单占比50%,该三级类目中小批发单在整个行业最高,甚至不乏5000美金以上的订单,产品更倾向于B类打包销售;

  • 围巾类,20美金以下订单占比34%,多为单piece销售,订单金额在50美金以下占比61%,该类更倾向于单piece或2-5pieces的小额打包销售。

 
2-3、帽类产品热销情况:


  • 热销品:帽类又分如球帽、无檐便帽、小檐便帽、贝雷帽、报童帽、雷锋帽、遮阳帽、耳包等10个底级类目,其中销售最高的是球帽类和无檐便帽;

  • Ball caps—球帽款式:基本款常规款、特殊字符款、hip pop款&球队款。

 
2-4、帽类产品指导价格及打包方式:


  • 基本款常规款价位在$2.00-10.00美金以下,多为20+Pics打包销售;



  • 特殊字符款价位在$1.00-5.00,都是20-50Pics打包销售;



  • hip pop款&球队款价位在$2.00-10.00之间,多为单piece销售;



  • 无檐便帽基本常规款价位集中在10美金左右,款式上没有太大差异,确实每年秋冬批发销售的主力。


2-5、围巾类产品指导价格及打包方式:


  • 围巾类热销品:秋冬围巾类热销款主要是大方巾、长围巾、围巾披肩、针织围巾、infinity无穷大围脖围巾;

  • 围巾价格主要集中在15-25美金之间;

  • 销售以C类零售订单为主。


3、重点二级类目分析—腰带:


  • 腰带连续3年销售持续上升,2019年截至8月YOY增长93%;占比由16.4%上升到21%,成为配饰行业第三大产线;

  • 受下半年海外节庆和采购季影响,腰带销售持续上升,历年销售峰值出现在11月。


3-1、腰带大类销售区间占比:腰带C类尤为凸显,20美金以下订单占比43%,50美金以下订单占比67%。


3-2、腰带类产品指导价格及打包方式:腰带商品单价主要集中在15-25美金之间,以C类零售为主,高档纯皮和低价批发类时装腰带为稀缺商品,需大量补充。

二、敦煌网时尚配饰行业秋冬重点招募及热销品:


1、帽类产品:护耳帽,皮草帽,皮毛一体帽。


2、围巾类产品:厚脖套、羊毛围巾、羽绒围巾。


3、装饰腰带:链条腰带、简约腰带等。


4、旺季重点招募和推广的潜力热销品:
目前,大家可以重点关注万圣节和圣诞季商品的备货和铺货。本次为大家介绍一些圣诞热销款帽子围巾,大家参考。


敦煌网时尚配饰行业产品上传路径:


敦煌网行业扶持政策

1、指导店铺及产品优化
-帮助卖家完成店铺&产品定位,发掘店铺热销品;
-提供店铺及产品优化建议。

2、流量扶持站外推广
-站内流量:享受免费站内资源位,如首页、行业DCP页面、大促展示位等;
-站外推广:EDM、Googleshopping、联盟等渠道推广资源;
-Social推广:热销品及趣味视频可提供Facebook、Instagram及Youtube推广、网红合作推广。

3、平台优质内容不定期分享
-行业最新动态、近期热销品及趋势、平台最新规则等。

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