卖家狂喜！千禧一代经济状况得到改善，将在今年大买特买！

根据HarrisX为Samba TV年度假日报告所做的一项调查显示，今年的假日购物季将由千禧一代作为主要的消费驱动，并在很大程度上受到社交媒体和流媒体的影响。

调查显示，有四分之三的美国成年人和83%的千禧一代计划今年在假日购物上的花费与去年相同或更多。

其中，千禧一代平均计划花费1474美元，比其他所有年龄组多600多美元。在计划比去年花费更多的千禧一代中，有40%的人表示这是因为他们的财务状况变得更好了。

美国成年人的平均计划支出为978美元，而婴儿潮一代的计划支出为626美元。

半数成年人计划同等比例地在实体店和网上购物。社交媒体和电视广告，以及家人和朋友的建议，是他们购买礼物创意的三大来源。

“尽管经济动荡，消费者支出仍保持稳定，但他们在这个假期购买商品和服务的方式越来越多样化和分散，”HarrisX首席执行官Dritan Nesho说。

“为了接触到当今高度互联的消费者，卖家和零售商需要在广告和销售方面采取严格而持久的多渠道策略。越来越多的消费者购买行为不仅受到传统广告的影响，还受到社交媒体和流媒体的影响，他们通常会在多个屏幕上同时参与数字活动和购买。”

其中，Facebook在千禧一代中具有至关重要的影响力，Z世代则是TikTok。

高达85%的千禧一代会在这个假日季通过手机进行在线购物，58%的成年人计划在“网络星期一”时进行网上购物。

在这次年度调查中，消费者们首次计划在自己身上花更多的钱（平均294美元），而不是为重要的人买礼物（197美元），而且只比他们计划在孩子身上花的钱少几美元（299美元）。

近三分之二（62%）的消费者计划购买服装，28%的消费者计划在服装上花费最多。

其他将产生最多消费的类别包括礼品卡（55%）、玩具（38%）、珠宝（27%）、家用电子产品（26%）、化妆品（23%）、智能手机/平板电脑和电脑（21%）以及体育用品（20%）。

与预想的不同，大多数消费者表示他们今年将在晚些时候才开始购物，超过一半（54%）的人计划将假日购物推迟到感恩节之后。

但千禧一代又是一个例外，不到一半的人说他们会等到11月就开始购物，只要他们发现了划算的交易，他们会立刻下单。

Samba TV的联合创始人兼首席执行官Ashwin Navin表示：“大多数购物者计划将假日购物推迟到感恩节之后，这使得黑色星期五和网络星期一成为品牌今年吸引注意力和提高转化率的关键日子。”

因此，卖家不必过于担心现在的单量下滑，可以好好备战今年假日季，尤其是要好好准备今年黑五网一的优惠促销方案，把握住这一举“翻身”的机会。