聚焦亚马逊Prime Day:超过半数的Prime会员在亚马逊买东西

阿曼达·西尔维亚(Amanda Silvia)昨天报道。

7月16日，亚马逊创纪录的Prime Day是该公司历史上最大的全球购物事件，消费者购买了超过1亿件商品。研究显示，除其他发现外，Prime Day尤其受到成年男性的欢迎，其中许多人购买了高价商品。

在为期36小时的活动中，亚马逊为亚马逊Prime会员提供了数千笔交易，据报道，销售额甚至超过了“网购星期一”(Cyber Monday)、“黑色星期五”(Black Friday)和2017年的“会员日”(Prime Day)。

在一项针对美国成年人的调查中，56%的受访者称自己的家庭中至少有一个亚马逊Prime账户持有人。年龄在18-24岁和25-34岁之间的成年人最有可能居住在有账户持有人的家庭，分别为71%和70%。随着年龄的增长，拥有家庭Prime账户的受访者数量稳步减少。调查结果显示，在Prime会员中，超过半数(51%)的会员在Prime Day进行了购买。

总的来说，男性比女性更有可能参加黄金日。参与购买交易的受访者中，年龄在35岁至44岁之间的比例最高，为58%。紧随其后的是千禧一代，年龄在25岁到34岁之间的人群占56%，18岁到24岁的人群中有52%的人表示在Prime Day进行了购买。东北地区的参与度最高，有58%的受访者表示产生了一笔交易。尽管参与人数激增，但在西部、南部和东北部的受访者中，有相同比例的人表示，他们生活在一个拥有Prime账户的家庭。

调查结果显示，受访者可能会在黄金时段购买高价商品。尽管52%的受访者只购买了一到两件商品，但调查结果显示，39%的受访者花了100美元或更多。总的来说，男性比女性花得多，45%的人说他们花了100美元或更多，相比之下，33%的女性表示自己花了100美元或更多。

该调查样本由全球洞察供应商Critical Mix的按需调查产品kNOW发起，由1000名成年人组成，他们在全国范围内按年龄、性别和地区进行均衡。

Prime Day影响了消费者的购物习惯，因为它能吸引35%的受访者冲动购物。女性比男性更容易冲动消费，分别为46%和27%。“冲动购物者”的最高比例在45岁至54岁之间(47%)，最低比例在25岁至34岁之间(25%)。

调查结果显示，39%的自称在Prime Day访问亚马逊网站的人在购物时出现过故障。