品牌和社交媒体的演变

在过去的十年中，随着消费者对社交媒体使用的发展，企业所采用的方式也在不断发展。仅仅几年前，通信行业的对话集中在社交媒体的未来，以及社交媒体在营销，公关和客户关系中的重要性如何在全球范围内引起关注。我们现在超出了预料；社交媒体的成熟速度比我们想象的要快。

破纪录的实时世界事件，客户首先在Twitter上抱怨，成千上万的青少年YouTuber社区，Instagram名人和博客作者，与整个出版物一样有影响力-证据表明，当今社会上充满了社会消费。但这对品牌意味着什么？

当今的网红景观由博客作者，大学教授，播客，Instagram名人以及介于两者之间的所有内容组成。鉴于这种多样性，我们现在到达有效网红营销的痛苦点-以最佳品牌传播者为目标。这就是社交指标工具以及经验和直觉的用武之地。让我们面对现实吧，让Lady Gaga吸引运动袜的购买者可能是一个绝妙的主意，但从经济上来讲，最终结果可能是可怕的ROI。鉴于20个主要博客作者可能会更好地实现目标，并且更具成本效益，尤其是从长期来看。

Pamil Visions公共关系高级合伙人Phil Butler

社会革命也产生了直接的商业影响。随着亚马逊的评论，论坛和博客的发展，信任度发生了变化。我们信任我们的同行。索尼的研究表明，根据社交同行的推荐，人们购买商品的可能性是单纯接触传统营销形式的人的五倍以上。好消息是品牌可以利用这一点。索尼能够专注于15％的拥有巨大社会影响力的庞大客户群，并通过磨练针对性营销来增加300％的销售额。

洞察力，策略，创造力

如今，消费者已根深蒂固于这种社交生活方式，因此企业承受着巨大的压力，要做的不仅仅是参与。洞察力，策略和创造力现在对于社交媒体传播至关重要，就像广播，印刷，公关和直接营销活动一样。话虽如此，社会环境的公共性和对话性意味着商业交流的基本原理中存在着某些新的挑战和潜在的机会。在这些工具中，没有什么比监视，分析和理解不断扩大的社交媒体数据世界更重要了。

自从消费者首次开始使用社交媒体以来，人们就已经认识到社交媒体监控中的可能性，并且其复杂性随着采用的增加而发展。社交媒体的挖掘和分析中持续不断的技术发展要求企业及时了解最先进的技术。本文的目的是为了促进这一点，特别是着眼于网红营销的潜在利润。

我们将研究如何在不同平台上使用对话数据和作者数据的组合，从而帮助确定有影响力的推广目标并评估其可能产生的影响。

什么是红人营销，它如何运作？

本质上，网红营销是一个非常简单的概念：品牌利用个人的影响来提高其产品的知名度或销售量。

从广义上讲，这可能包括名人代言或体育赞助；通过传统媒体离线进行的广告系列。不过，在这里，我们着重于如何将网络和社交媒体特别用于网红营销。这样，随着内容营销的增长，可以采用更巧妙，更直接的策略，其中，网红从品牌中推广一段内容，而不是明确地推广产品或服务。因此，特定目标可以称为流量，链接返回，潜在客户生成，直接销售或简单地达到或获得印象。确定目标的优先顺序将网红的确切来源，与之合作以及衡量的方式。

同样重要的是要记住，当您追求最终目标时，不同的公司会提供不同的指。您需要确定适合您和您的广告系列的指标，并以此为基础。