电子商务搜索引擎优化（SEO）清单——提升线上销售额（中）

网站结构会影响整体用户体验和搜索引擎排名。从主页开始，产品应分为主要类别，其次是子类别。大部分链接权限都会主页上，保证在顾客主页上点击几下就能浏览产品。

产品分类方式有多种，不确定采用何种方式时，关键词研究是一个好帮手。例如，如果销售手提包，可以按品牌、款式或材质分类。如果销售沙发，可以按样式、座位数量或材质分类。简化顾客浏览产品步骤，如有支持关键词数据，可为其创建一个类别。

一旦决定产品分类，你就可以开始构建网站结构。理想情况下，网址应简洁易读。

要避免这样的网站：domain.co.uk/c123?/sub&%cat567.

一些火爆的电商平台，如WooCommerce 和 Shopify，网址结构略有不同。

WooCommerce在选择的类别名称之前添加“产品-分类”，如domain.co.uk/产品-分类/皮质沙发/沙发名称。

如运行电商网站，且想获得信任，则必须保证网站安全。所有电商网站都会收集顾客个人数据，制成表格，因此不仅仅要对支付细节加密，更要对所有信息进行加密。具有HTTPS连接的安全站点会在浏览器中显示挂锁图标，告知顾客他们可以放心地输入自己的详细信息，不会出现任何问题。

建立权威、提升在谷歌的排名，你需要高质量的链接。链接的数量和质量仍然是影响网站排名的主要因素，电商网站也不例外。

如果有实体店，还需为网站上列出的所有地点建立本地链接。罗列实体店铺时，需确保姓名、地址和电话号码（网络访问保护）一致。

深入研究关键词后，应该建立一个关键词排名列表。你无法为所有关键词排名，因为可能没有相匹配的产品或足够的内容。一些长尾关键词会存在问题，但这正是一个创建内容的好机会。

如上所述，建立网站链接是一个获取谷歌信任、提升排名的好方法。几乎没人想直接获取产品链接，因此获取电商网站链接可能很困难。但如果根据人们实际搜索的主题和问题创建相关链接，你有可能在其他更多的网站嵌入自己的网站链接。

如果撰写一篇博客，你可以博文中插入链接，点击此链接可进入网站上的相关类别和产品页面，提升谷歌排名。

创建内容不仅有助于提高网站搜索排名，顾客亦会花更多的时间与你的品牌打交道，建立更高的品牌亲近度。70%的消费者偏爱通过博客了解品牌，内容营销可提高转化率。

使用内容营销的网站与没有使用内容营销的网站相比，平均转换率高出近六倍。现在开始发布相关文章、指南和评论，静待销售增长变化吧！ 

电商网站运行一段时间后，有可能会生成失效链接。顾客在谷歌中找到产品链接并点击时，如果链接被破坏，他们会看到404错误页面。这会给顾客带来不好的初始印象，从而造成客源流失。

但以上也问题很容易避免。如果产品缺货，仍保留产品上架状态，但要确保产品清楚地标记为“缺货”，并提供更多信息让客户知道什么时候会有库存，或者安装电子邮件捕获程序，在恢复库存时向顾客发送电子邮件。

对于停产商品，如果网址被更改，则需创建301重定向。301重定向将告诉谷歌本网页永久性转移到另一个地址，顾客也会被引导至你选择的相关类别或产品。