稳定增长！东南亚美妆电商仍是一片新蓝海！

据TMO Group今年发布的《2022东南亚美妆电商行业市场洞察》报告显示，印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、越南以及新加坡这东南亚六国的美妆电子商务市场总规模约为39.6亿美元。

其中，印度尼西亚是东南亚六国中最大的美妆电商市场，月销售额约为1.2亿美元，占市场总额的三分之一。

紧随其后的是泰国和越南，月销售额分别是6300万美元和6400万美元。马来西亚和菲律宾的月销售额接近，新加坡排名最后，仅占总市场规模的4%。

在美妆产品中，最受消费者欢迎的是面部彩妆，其中包括粉底（包括BB霜、气垫）、遮瑕类产品、腮红和其它相关产品，这一类产品的销售额占到了整个美妆市场的41%。

值得注意的是，东南亚各国人民对于面部彩妆的价格接受程度相差甚远。

新加坡虽市场份额占比最少，但其消费者愿意在面部彩妆上花费20-50美元。

其次是印度尼西亚（10-20美元）；马来西亚、泰国和越南（5-10美元）；菲律宾（2-5美元）。

排名第二的是唇妆类产品，约占21%的市场份额。这一类别的产品延展度非常高，消费者也乐于接受各式各样新潮的唇妆类产品，例如最近爆火的唇露、唇泥、唇霜等。

其次是眼妆类产品，约占东南亚美妆市场份额的18%。

其中，睫毛膏是最大的细分市场（30%），眉妆紧随其后（26%），眼线笔和眼影分别占该地区眼妆市场的19%和18%。

有趣的是，在追求“野生眉”的泰国市场，消费者在眉妆产品上的投入并不多，印度尼西亚和菲律宾反而是眉妆产品的消费主力军。

总的来看，对比可自由支配支出日益缩减的欧美消费者，东南亚消费者对“美”的需求更广，接受新鲜事物的程度也很高，东南亚美妆电商市场可谓是活力满满，有兴趣的卖家不妨多多关注一下。