4K学堂：说说亚马逊官方广告报表存在的问题（一）
4KMILES隶属于艾盛集团，是亚马逊广告合作伙伴以及亚马逊SPN服务商，提供亚马逊站内外智能广告投放、TikTok/亚马逊Live直播及红人推广、品牌定位、洞察与内容营销、编辑推荐等品牌营销服务以及智能数据运营分析平台。
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2018-09-21 05:41
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6831只为追求更专业更高效的运营体验。
——4KMILES
从今年年初开始，相信已经有不少卖家意识到亚马逊SP广告费用剧增这一现象。下面是小K了解到的几个原因：
1. 很多国内电商卖家杀入亚马逊，用淘宝的玩法，把CPC推高。
2. 亚马逊越来越重视广告收入，有留意亚马逊财务报表的卖家应该会发现，上半年亚马逊广告收入已经超过AWS，因此亚马逊加大了广告流量的权重。亚马逊的广告收入从哪来？当然是从我们亚马逊卖家的身上来的。
3. 今年所有平台都减少对站外流量的购买，导致站内流量成本剧增
据说连中国AMG广告团队，都要增加到200人，这是什么概念？AMG全称是Amazon Media Group,是负责亚马逊上大型广告的团队，如Banner、EDM等，一般卖家不会使用，如果增加到200人，也就是说，会想办法让更多人用，你懂的。。。
不过以上不是今天4K学堂要讲的话题，今天主要讲的是我们在使用亚马逊官方广告报表分析ASIN情况的时候，通常会存在哪些视觉盲点。
大家都知道，在Seller Central后台的广告管理界面，有针对Campaign的数据分析，如下图：
但这就有一个问题，虽然我们能设置每个Campaign的预算，以及看到这个Campaign的广告投入和ROI，但我们很难针对某个ASIN去分析这些数据，因为很多时候，一个ASIN会存在于多个广告里面。然而很多时候一个ASIN就是一个独立的项目，如果要单独核算这个ASIN的支出和预算的时候，亚马逊的官方广告报表就非常不方便。
接下来小K就介绍下4KMILES的广告报表功能
4KMILES把所有的Campaign数据打散并重新组合，以产品纬度重新呈现每个ASIN的广告情况。而且，还加入了两大独特的广告指标，一个是ACoAS 这个是 Ads Cost of All Sales ,帮你统计这个产品的所有广告支出占这个产品总收入的比例（很贴心吧？）另一个是ASoAS， 广告带来的收入占这个产品的总收入的比例（更贴心吧？）。
另外，在4KMILES的产品广告报表就可以直接展开看到某个产品所有相关的Campaign 和广告组的情况，卖家就能非常简单和直接地查看某个ASIN的广告情况以及管理自己的广告报表。
（某ASIN整体情况->Campaign->广告组情三级展示）
小K会在接下来的几期4K学堂介绍和分享更多广告相关的运营知识，赶紧点击“阅读原文”注册和体验这些超级贴心的小功能吧~
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亚马逊广告单占了总订单的55%！怎样才能让我的自然订单多一些？为什么同事的广告只花一点点，总单量却比我多这么多呢？匿名用户我的C位广告单占了全部订单的55%左右，请问有什么办法可以增加自然单量呢？十八线小县城的小小卖公司：产品上架一年多了，单单看广告表现的话还不错，广告转化还行，ACOS在10%-20%，一共开了6组广告；其中广告A是核心关键词的广泛匹配，广告B是出单关键词的广泛匹配，广告C是出单词的精准匹配，广告D是自动广告的紧密匹配，广告E是自动广告的宽泛匹配，广告F是商品投放（选了自动广告里对应出单的A
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
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《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
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全球消费品类消费趋势解读
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《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。
1.介全球时尚品类行业发展概览
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