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亚马逊发布 5 项新功能助力卖家
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2024-09-30 08:00
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一、Project Amelia（Amelia 项目）
功能介绍：是一款生成式 AI 助手，可理解为卖家的业绩顾问。具有知识查询回答、状态更新与指标分析、行动与问题解决三大核心功能。例如，卖家通过简单提问可获取销售数据和客户流量信息，如 “我的业务进展如何？”“我的棉质 T 恤卖得怎么样？” 等。
推广情况：目前测试版已面向部分美国站卖家开放，未来几周将推广至更多美国卖家，今年晚些时候还将分阶段上线其他国家并支持其他语言。
对卖家的意义：能将卖家从繁琐管理中解放出来，使其专注业务发展和产品创新，还可帮助卖家精准把握市场趋势、优化产品策略、提升销售业绩。
二、A + 自动生成品牌故事线
功能更新：引入 AI 后，卖家只需输入产品特性，如 “优质皮革”“适用于多种场合” 等，AI 就能自动生成丰富叙述内容，还可根据上传的产品图片生成背景和场景，让商品展示更生动，帮助卖家创作产品故事。
适用范围：已面向所有美国品牌卖家，年底前将扩展至更多站点。
三、亚马逊自动优化产品标题功能
功能原理：基于 AI 技术，根据买家搜索偏好和购物行为，自动调整优化产品标题。例如，根据买家 A 常购买 “纯棉” 产品、买家 B 常搜索 “亲肤” 产品的习惯，AI 会将相应关键词编辑到产品标题中。
影响及应对：一定程度上帮助注重细分属性的卖家获取更多流量曝光，但也有卖家担心侵权问题。卖家可在五点描述和关键词中聚焦产品功能属性，修改搜索词和关键词，避免 AI 自动修改标题。
四、自动制作动态广告
视频生成器（Video generator）
功能特点：号称用一张商品图片就能转换为产品展示视频。基于亚马逊图像生成器技术，能自动根据产品细节和客户评价生成多场景故事式视频，还可根据商品卖点和功能定制，几分钟内创建出 720p 分辨率、6 - 9 秒长度（每秒 24 帧）的视频，且无需额外费用。目前处于测试阶段，仅部分美国本土卖家可用。
实时图像功能（Live Image）
功能特点：可从静止帧生成几秒钟长的动态 GIF，卖家在 Amazon Ad 控制台选择产品主体并点击 “生成” 按钮，AI 工具会根据商品详情利用生成式 AI 技术在几秒内创建 “融入生活化场景” 的图像，并能通过输入文字指令个性化调整。目前也在部分美国广告商中测试。
五、生成式 AI Listing 功能
功能及升级：去年已上线，卖家输入简单文字可生成 Listing 的标题、产品介绍、五点描述等，今年升级新增了图片生成 Listing、URL 链接生成 Listing 的方式，即提交产品图片或输入外部网站 URL，可生成相应内容。但 AI 生成的 listing 需卖家仔细检查修改，以避免敏感词或侵权词。
卖家反馈：卖家对其看法不一，多数卖家认为用处有限，AI 难以准确理解需求；铺货白牌卖家则认为能降低美术成本，对转化有帮助。
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