亚马逊发布 5 项新功能助力卖家

一、Project Amelia（Amelia 项目）

• 功能介绍：是一款生成式 AI 助手，可理解为卖家的业绩顾问。具有知识查询回答、状态更新与指标分析、行动与问题解决三大核心功能。例如，卖家通过简单提问可获取销售数据和客户流量信息，如 “我的业务进展如何？”“我的棉质 T 恤卖得怎么样？” 等。

• 推广情况：目前测试版已面向部分美国站卖家开放，未来几周将推广至更多美国卖家，今年晚些时候还将分阶段上线其他国家并支持其他语言。

• 对卖家的意义：能将卖家从繁琐管理中解放出来，使其专注业务发展和产品创新，还可帮助卖家精准把握市场趋势、优化产品策略、提升销售业绩。

二、A + 自动生成品牌故事线

• 功能更新：引入 AI 后，卖家只需输入产品特性，如 “优质皮革”“适用于多种场合” 等，AI 就能自动生成丰富叙述内容，还可根据上传的产品图片生成背景和场景，让商品展示更生动，帮助卖家创作产品故事。

• 适用范围：已面向所有美国品牌卖家，年底前将扩展至更多站点。

三、亚马逊自动优化产品标题功能

• 功能原理：基于 AI 技术，根据买家搜索偏好和购物行为，自动调整优化产品标题。例如，根据买家 A 常购买 “纯棉” 产品、买家 B 常搜索 “亲肤” 产品的习惯，AI 会将相应关键词编辑到产品标题中。

• 影响及应对：一定程度上帮助注重细分属性的卖家获取更多流量曝光，但也有卖家担心侵权问题。卖家可在五点描述和关键词中聚焦产品功能属性，修改搜索词和关键词，避免 AI 自动修改标题。

四、自动制作动态广告

1. 视频生成器（Video generator）

• 功能特点：号称用一张商品图片就能转换为产品展示视频。基于亚马逊图像生成器技术，能自动根据产品细节和客户评价生成多场景故事式视频，还可根据商品卖点和功能定制，几分钟内创建出 720p 分辨率、6 - 9 秒长度（每秒 24 帧）的视频，且无需额外费用。目前处于测试阶段，仅部分美国本土卖家可用。

2. 实时图像功能（Live Image）

• 功能特点：可从静止帧生成几秒钟长的动态 GIF，卖家在 Amazon Ad 控制台选择产品主体并点击 “生成” 按钮，AI 工具会根据商品详情利用生成式 AI 技术在几秒内创建 “融入生活化场景” 的图像，并能通过输入文字指令个性化调整。目前也在部分美国广告商中测试。

五、生成式 AI Listing 功能

• 功能及升级：去年已上线，卖家输入简单文字可生成 Listing 的标题、产品介绍、五点描述等，今年升级新增了图片生成 Listing、URL 链接生成 Listing 的方式，即提交产品图片或输入外部网站 URL，可生成相应内容。但 AI 生成的 listing 需卖家仔细检查修改，以避免敏感词或侵权词。

• 卖家反馈：卖家对其看法不一，多数卖家认为用处有限，AI 难以准确理解需求；铺货白牌卖家则认为能降低美术成本，对转化有帮助。