1200亿美元！陆权崛起带来的新机遇

在担忧美国市场越来越封闭的同时，不妨着手准备新市场的布局吧。

 

近年，随着“一带一路”政策的不断完善，电商在亚欧非市场的力量逐渐在增强，不管是在互联网，市场规模还是在资源等方面都显示出了绝对的优势，陆权力量正在崛起。而“一带一路”倡议打造利益共同体、命运共同体和责任共同体，也促进了亚欧非电商的紧密联系和发展。

 

据相关资料统计，目前，“一带一路”沿线下的俄罗斯、中东、东南亚、非洲等市场电商总值将超过1200亿美元。

 

对此，亿邦动力网整理了一带一路上比较有潜力的4个电商市场。

俄罗斯：互联网渗透率超70% 电商市值约170亿美元

互联网领域：据数据显示，2015年底，俄罗斯的互联网渗透率超过70%，2016年的互联网渗透率是70.4%，2017年是71.3%，有一个亿的互联网的用户，也就是说俄罗斯是欧洲最大的互联网的市场。

 

俄罗斯购物平台Umka中国区负责人Sofia表示，2018年是俄罗斯手机端飞速发展的一个时间段，这是一个非常好的切入俄罗斯市场的机会。

 

电商市场：根据InSales.ru公司的分析数据，2014年俄罗斯网上商务规模达到了6120亿卢布，比上年增长了31%。虽然2015-2016年俄罗斯经济下滑，但据预测，至2018年俄罗斯电子商务仍然能够保持年均8-10%的增幅。

 

据悉，2014年俄罗斯的电商市场总值约$170亿美元（6600亿卢布），移动端电商总值约$34亿美元（2220亿卢布），移动端线上购物人数约850万，线上消费者平均订单价值 约$75美元。

 

有利条件：据亿邦动力网了解，俄罗斯的国土面积为1707.54万平方公里，是世界上面积最大的国家，其次俄罗斯是世界上人口第九多的国家，且集中在行政区官方所在地周围，促进了该地区的经济发展，再者，受金融危机的影响，俄罗斯消费者大多愿意把大部分可支配收入都花购物上，所以俄罗斯的消费群体是庞大的，这些都会促进电商的发展。

非洲：电商市场交易占比10% 线上销售额超750亿美元

互联网领域：根据“We Are Social”和“Hootsuite”披露的最新数据显示，全球互联网用户数已经突破了 40 亿大关，2017 年新增网民人数为 2.5 亿人，其中非洲地区增势较大，与欧洲大陆增长率相比，非洲地区的年增长率要高出 20% ，但是，欧洲和亚洲的互联网人口比重分别为75%和32%。与其相比，非洲的互联网发展还有很大的潜力。

 

据悉，自 2017 年 1 月以来，马里的互联网用户数量增长了近 6 倍；贝宁、塞拉利昂、尼日尔、莫桑比克也翻了一倍多。

 

电商市场：随着当地经济稳步增长，总人口达到12亿的非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品、家电和电子产品的需求日益增加，而移动互联网逐渐在非洲各国推广普及，更为非洲国家推动电商平台发展提供了机遇。

 

据了解，预计到2025年，整个非洲大陆10%的市场交易额将通过电商平台完成，非洲在线零售额总额将可能突破750亿美元。

 

有利条件：据亿邦动力网了解，非洲的土地面积为3020万平方公里，占全球总陆地面积的20.4%，是世界第二大洲，同时也是人口第二大洲，加上移动支付方式的不断普及，非洲潜在的消费群体是巨大的。

 

另外，此前不久，非洲44个国家签署了建立非洲自贸区的协议，一旦落地，将有会利于非洲整体的货物流通，并促进非洲工业化进程，加快企业投资建设。 

东南亚：网络经济将增至2000亿美元，电商规模将达到880亿美元

互联网领域：2017年东盟地区智能机用户将超过3亿，而美国只有2.25亿。这意味着全球的App或服务（邮件、社交媒体、聊天等等）的东南亚用户数量将超过美国，也意味着东南亚互联网公司规模应该比美国的更大。

 

东南亚诸国比如印尼和菲律宾等都是快速增长的经济体，这里拥有庞大的互联网用户群，这将推动该地区互联网经济蓬勃发展，预计在2025年，东南亚互联网经济将增至2000亿美元。

 

电商市场：根据市场调研公司Frost&Sullivan的数据显示，东南亚地区B2C电商营收将从2015年的112亿美元增长到2020年的252亿美元，年增长率达17.7%。预计在2025年东南亚电商规模将达到880亿美元。

 

有业内人士指出，东南亚市场比起欧美、中国所处阶段还是更加早期，远远还没到饱和时候，电商渗透率很低，跨境卖家所占数量还是很低，所以市场还有很大的潜力。

 

据悉，东南亚的电商销售额在社会整体零售额的占比仅在 1% 到 2% 之间，而同期中国电商占社会消费品零售总额已经达到 15.5%，东南亚市场的商业空间有多大不言而喻。

 

 

有利条件：首先，东南亚的人口比较密集，整个东南亚地区有6.4亿人口，消费群体很大，其次，东南亚的一些设施并未完善，所以整体的成本相对较低，产品的性价比较高，加上阿里、腾讯、京东、亚马逊等巨头的投入，东南亚的电商基础设施将会不断完善，东南亚电商市场崛起指日可待。

中东：互联网渗透率超世界平均水平 电商销售额将达223亿美元

互联网领域：随着中东地区国家对互联网、移动互联网、所需技术,物理环境的大力支持与推进,该地区的互联网用户人数约1.5亿左右,移动技术服务的普及率已大大提升,现在很多阿拉伯国家的普及率已经超过100%。自2012年以来,中东地区互联网普及率增长了2000%。

 

根据互联网世界数据显示，截止2016年中东地区的互联网渗透率已达到了57.4%，超过了世界平均水平。

 

电商市场：从市场现状来看，中东地区只有15%的企业开设网店，90%在线购物的产品都来自中东地区以外，表明中东地区的电商还有巨大发展空间。

根据BMI研究报告，中东是世界上增长最快的电商市场之一，预计该地区的电商销售额将从2016年的43亿美元增加到2020年的223亿美元。这223亿美元中，198亿的销售额将来自阿联酋（UAE）。

据悉，阿联酋是中东电商市场最为重要的市场之一，在2015年，阿联酋的网络零售额高达24亿美元，占社消零总额仅1.5%，而中国则超过10.6%。所以，阿联酋的电商市场增长潜力巨大。

有利条件：首先，中东地区的石油资源非常丰富，当地的经济水平比较高，加上互联网的普及，居民的网购热情很高，其次，中东地区居民的消费主要集中在时尚类和3c类产品，这对电商来说是一个很重要的参考指标。另外，中东专线、邮政、国际快递在中东线路都比较成熟，加上Visa、Mastercard和PayPal等在支付方面也已打通了中东市场，且目前运行比较顺利，中东地区电商的发展潜力是相当大的。