这个“黑五网一”，表现很一般？

2023年“黑五网一”大促落下帷幕。

根据美国分析公司Adobe Analytics披露黑五数据，“黑色星期五”当天，美国线上销售额同比增长7.5%，达到了创纪录的98亿美元。

多数卖家表示，网一销量比黑五好很多。

纵观假日季前20天（2023年11月1日至2023年11月20日），美国在线消费支出达632亿美元，同比增长5%，超出Adobe Analytics此前预测的4.8%的增幅。

纵观今年黑五网一战况，有人欢喜有人忧。

很多商家今年黑五网一销售成绩亮眼，取得了突破性增长，但是，也有不少商家表示今年黑五很惨淡。

根据大部分卖家反映黑五单量的确不如往年，产品表现好的卖家也有不少在黑五期间爆单，产品表现不好的卖家相比较去年出现强爆冷。

为什么不少亚马逊卖家表现不如预期？业内人士分析，美国电商增速总体趋缓，经济仍未完全恢复，对整体销售形成了制约。前三个季度销售只是因为行业卷低价让利润变低了，但第四季度销售旺季的暴跌却是出乎意料的，大家普遍认为是shein、temu、TikTok等平台卷走了亚马逊这边的业绩。

还有一部分原因可能是由于本次史上最长的活动周期导致频繁促销引发了广泛的“消费疲劳”，使得部分消费者对促销活动已经兴趣不足。

此外，目前美国的消费市场疲软，同时Temu、Shein等几个平台的低价让很多卖家做了一整年的下沉市场，很难有价格上的爆发。

数据分析机构Insider Intelligence和eMarketer Forecast发布了关于黑五网一各大电商平台的最新数据。其中，亚马逊以1061.8亿美元的销售额成为美国黑五网一大促这场旺季抢单大战的电商霸主，同比去年增长了2.4%。

在11月17日至27日的活动期间，全球消费者在亚马逊平台上购买了超过10亿件商品，仅仅是美国第三方卖家就售出了5亿多件产品。

虽然亚马逊平台在跨境电商领域的王者地位仍难以撼动，但是今年好像有点在被隐隐动摇。

随着TikTok、TEMU等新兴平台入局，亚马逊流量被加快分流，价格内卷愈演愈烈。

今年是TikTok Shop首次入局美国“黑五”，其首战“黑五”的成绩单更是亮眼。

本次“黑五”大促首周（10.27-11.2）支付GMV环比增长155%，订单量环比增长145%；到“黑五”前一周（11.14-11.20），订单量更是增长205%。

低价“卷王”Temu，自10月20日起便抢先开启了长达42天的“黑五抢先购”活动，创下了电商平台超长活动时间的纪录。

黑五网一大促活动已经结束了，卖家们在总结经验教训的同时，也要积极顺应市场变化，在后面的促销活动中调整、优化策略，以更好地应对接下来的年终大考。

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