AMZ123获悉，根据最新的欧洲1,000强零售商报告，在线商城网站正在成为欧洲消费者购物的首选之地。报告指出，消费者可以在一个网站上轻松挑选商品，通过一次结账完成付款和送货，这种购物方式与欧洲消费者的购物偏好高度契合。
调查分析显示，选择网购的主要原因中，有33%的人认为网购提供的产品种类更丰富，18%的人选择网购是因为更方便货比三家，39%的人认为网购可以节省时间，而20%的人认为网购更省力。
虽然在欧洲1,000强零售商中，仅有26%开设了在线商城，但这些网站所占的消费者流量却高达42%。在这些流量中，亚马逊无疑是最大的受益者，其平台占据了欧洲消费者流量的20%。eBay和AliExpress紧随其后，分别占据了8%和5%的市场份额。
位于波兰的Allegro和德国的Zalando是欧洲的主要电商平台之一。Allegro自1999年以来为波兰市场客户提供服务，目前在中欧和东欧拥有约6,000名员工，销售的产品种类繁多，包括电子产品、时尚和杂货。Zalando成立于2008年，目前在25个欧洲市场销售，其时尚和运动服饰产品的流量占欧洲1,000强零售商的2%。
近年来，电商平台在总零售支出中所占份额越来越大。其中35% 的网购行为是在电商平台上进行的，而超市和零售商品牌的电商支出占比分别为 17% 和 12%。预计到 2027 年，电商网站平台将占总零售额的近 60%。到 2023 年，电商网站平台将占总零售额的 80%。
此外，越来越多的卖家也开始在自己的网站上推出电商平台，让第三方品牌通过其流量大的热门网站向顾客销售商品，如英国的Asos、B&Q和Superdrug等。
作者✎ Summer/AMZ123
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