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全球美容市场概览：电商占比26%，中国和美国领跑！
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2023-06-01 14:35
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AMZ123 获悉，来自McKinsey & Company与The Business of Fashion合作发布的一份报告显示，尽管经济动荡，但美容市场仍然快速发展，未来几年，全球美容产品的销售额将以每年6%的速度增长。
根据该报告，全球美容产品的销售额预计将从2022年的4270亿美元增长到2027年的约5830亿美元。北美和中国未来四年内的销售额分别为1150亿美元和960亿美元，仍将是全球美容行业的驱动力。
到2027年，全球美容产品的电商销售额将占全总零售额的26%，占比出现稳定的增长，且在疫情过后继续上升。
在2015年至2022年期间，全球在线美容市场的年复合增长率为20%，在线份额从8%跃升至21%。美容产品的在线销售额已经超过线下销售额，在去年，线下销售额仅占整个零售市场的20%。
根据该报告，美国美容产品的在线销售额预计到2027年将达到450亿美元。而中国美容产品的销售额预计会更高，在未来四年内将增至550亿美元，届时几乎60%的美容产品将通过线上渠道售出。
在过去两年中，虽然经济增长停滞不前，但美容市场却持续繁荣。一些DTC品牌，如Glossier，已经通过开设自己的实体店，或者与丝芙兰等签署批发合作关系来扩大其影响力。
但是，市场竞争加剧也导致一些DTC美容品牌陷入困境。去年，Glossier经历了多轮裁员；Birchbox在今年出售给Retention Brands之前，一直在努力解决未完成订单，以及向供应商的支付费用；Morphe的首席执行官Forma Brands在1月申请破产；最近，Wldkat也宣布将倒闭。
报告称，尽管DTC品牌面临挑战，但美容市场将在未来几年内继续增长并吸引新的参与者。另一方面，在美国和中国保持领导地位的同时，印度、中东和非洲的新兴市场预计将出现巨大的增长。
根据该报告，印度有14亿人口，其中一半在30岁以下，到2027年，该国美容产品的销售额将增加到210亿美元。同年，中东和非洲的销售额将达到约470亿美元。
该报告还指出，美的定义正在扩大，正在朝着健康领域前进，并且已经发展成一个价值1.5万亿美元的产业。美容和健康将变得更加紧密，预计健康产品的复合年增长率为10%。
Circana美容行业顾问Larissa Jensen认为：“健康是所有美容类别中更广泛的一个机会。虽然身体健康仍然很重要，但消费者比以往任何时候都更关注他们的心理健康。这一趋势从2020年开始出现，并且促进了美容产品的销售额。”
小编✎ Nicole/AMZ123
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