俄罗斯网购高峰自11-12月！他们最爱买这3类产品

近日，俄罗斯电商平台Ozon公布了其平台用户搜索商品的统计数据——Ozon.OpenData项目，该项目可以让卖家了解目前什么最热销，帮助他们进行选品，拓展业务和比价。

据了解，该项目目前已公开了两项数据板块：“Ozon上找不到的商品”和“品类中的商品视图”，任何人都可通过opendata.ozon.ru链接访问查询数据。Ozon表示今后将公布更多的统计数据。

在“品类中的商品视图”这一板块中，可以筛选特定时间段，某一品类下某个或某些商品的搜索情况和变化趋势。

根据数据，目前俄罗斯消费者搜索最多的是衣服（占总搜索量的19.09%）、家居用品（占11.86%）和母婴用品（占11.61%）。需要注意的是，报告中的数据是基于消费者在Ozon上的搜索情况分析的，而不是基于Ozon的销售结构。

在“Ozon上找不到的商品”板块中，卖家可以知道消费者目前最需要什么，并迅速做出规划。这个板块包含了消费者未找到的商品信息和不感兴趣的商品。例如，俄罗斯消费者希望市面上能出现更多的全球大型服装品牌。

此外，消费者搜索的一些商品在俄罗斯电商平台是不允许出售的。例如鼻烟，Ozon自营不卖，商家更是不可顶风作案。

Criteo（全球性效果营销广告公司）于11月初进行了一项调查，发现疫情没有影响俄罗斯人的购买力。调查显示网购将成为俄罗斯人冬季的主要购买渠道，网购高峰期从11月持续到12月初。调查还显示，四分之一的俄罗斯人预计对游戏和玩具、文化产品和消费类电子产品的需求最高。

Ozon价格和分类分析总监Sergey Popov说：“目前Ozon每月有4000万访问用户，超过90%的商品来自卖家。OpenData项目将帮助平台现有卖家找到有‘钱途’的商品品类，帮助新入驻的卖家赚得第一桶金。”

据Ozon此前公布的数据，今年前两个季度，超过1.3万公司和卖家入驻Ozon；在6月底，Ozon收入的50%来自新入驻的商家。上线这个统计数据项目，对于Ozon和商家来说毫无疑问是互利共赢。