Facebook拉美用户流失，TikTok流量猛增
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2023-04-10 18:01
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AMZ123获悉，据eMarketer最新数据，在拉美这一全球社交媒体使用量领先的市场，Facebook和Twitter正面临用户群流失的问题，取而代之的，是TikTok和Instagram用户量的暴增。
eMarketer预测，到2025年底，Instagram将首次取代Facebook，成为巴西最受欢迎的社交平台。随着年轻人涌向TikTok等以视频为中心的平台，Facebook在拉美的用户群将持续下降。
据预测，2023年，Facebook在拉美将流失250万用户，用户总数将下降至3371万。Facebook在巴西和墨西哥的用户下降将是最严重的，这两个国家将占到净用户损失的60%左右。
此外，由于Twitter在被埃隆-马斯克（ElonMusk）收购后努力寻找自己的立足点，该平台也面临大量用户流失的问题。在2022年至2024年期间，内容问题和技术问题将使其拉美用户群减少540万。
快速增长的社媒用户群使拉美成为广告商的热门淘金地。在拉美，今年预计将有近4亿人使用社交媒体，占拉美总人口的59%。
在全球社媒使用率最高的10个国家，5个国家包括墨西哥、秘鲁、哥伦比亚、巴西和阿根廷都在拉美。在巴西和哥伦比亚等市场，社交平台占据了数字广告组合的绝大部分份额。
此外，尽管TikTok在全球面临被禁危机，但在拉美，TikTok用户正在持续增长，并预计将成为今年唯一一个百分比增长为两位数的社交平台。这意味着TikTok有1720万新用户，使其在拉美地区的用户总数达到1.625亿。
然而，TikTok也将面临来自Instagram（在该地区）和Kwai（在巴西）的日益激烈的竞争。相比之下，Instagram和Snapchat的用户增幅不大，仅为个位数。
小编✎ Ashley/AMZ123
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