拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

东南亚电商大战鏖战,区域红利是否殆尽?

海贸会-中国最大的跨境电商社群,升级跨境电商创业者的认知,对接跨境电商创业者需要的人/钱/资源。核心宗旨是通过社群链接/互助联盟,推动中国品牌出海,整合跨境电子商务全产业链,为跨境电子商务行业提供一个沟通、合作、发展、多赢的人脉链接平台。
5432
2020-01-06 21:02
2020-01-06 21:02
5432
跨境电商海贸会
海贸会-中国最大的跨境电商社群,升级跨境电商创业者的认知,对接跨境电商创业者需要的人/钱/资源。核心宗旨是通过社群链接/互助联盟,推动中国品牌出海,整合跨境电子商务全产业链,为跨境电子商务行业提供一个沟通、合作、发展、多赢的人脉链接平台。




软银集团创始人孙正义有一套着名的“时间机器理论”,即利用处于不同发展阶段的国家之间的差距,在相对先发的国家发展某项业务,待商业运作成熟之时再将该业务的发展经验带入相对后发的国家,复制商业成功模式,这就如同驾驶着时光机器回到了几年前。


经过近20年的摸爬滚打,中国的电商行业已经发展成型,阿里巴巴、腾讯、京东等电商巨头的逐渐成熟将中国电子商务发展水平提升到了世界领先的高度。目前全球超过40%的电商交易都发生在中国,国内市场潜力也已得到相当程度的开发。或许正是基于“时间机器理论”,近年来中国资本纷纷将视线转移到电商行业刚刚起步的东南亚国家,这里的市场特征和发展前景同多年前的中国有许多相似之处,让不少投资者相信中国电商的经营理念在东南亚国家也将获得成功。


根据2018年东南亚数字经济年度报告分析,东南亚电子商务产业规模在2018年已经超过230亿美元,预计到2025年将超过1000亿美元。东南亚的电商市场似乎正处于“投资风口”之上。


亚马逊在新加坡开设了首家网上商店,但它在东南亚仍落后于其他竞争对手。亚马逊在购物平台的独特访问量方面,这家美国电子商务巨头远远落后于阿里巴巴旗下的Lazada、Qoo10和Shopee等更成熟的竞争对手,排在第12位。



01 Shopee、Lazada争夺东南亚市场头把交椅

根据新发布的The Map of Southeast Asian E-Commerce 2019年第三季度报告,Shopee和Lazada正在争夺东南亚市场的头把交椅。在2019年第三季度移动应用程序类别的月度活跃用户(MAU)数量排行榜中,这两家公司分居榜首,在报告研究的6个东南亚国家中,Lazada在4个东南亚国家中位居榜首:分别是马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国。Shopee则在印度尼西亚和越南位居榜首。

东南亚地区的另一家主要公司是Tokopedia,在移动应用月活用户量和下载量排行榜中紧随Lazada和Shopee。在印尼市场,Tokopedia是2019年第三季度访问量最多的电子商务网站,占网络流量市场份额的25%,其次是Shopee,占22%。

另一个趋势是“shoppertainment(购娱)”的兴起。“购娱”的概念包括添加直播活动和应用内游戏等功能,以提高用户参与度。今年双11,lazada和Shopee均表示,他们打破了去年的购物节销售记录。

据Shopee公布的数据显示,其平台第一个小时的订单量就已是去年的三倍,一天内销售的商品数量达到7000万余件。

这家由腾讯投资的新加坡电子商务公司成立于2015年,2016年首次举办双11购物节,反响平平。然而在过去的四年里,Shopee实现了飞速成长。去年该公司单日订单量突破1100万,创下历史新高,相比两年前实现了24倍的增长。

与此同时,Lazada在结束双11当天的交易后宣布,他们在短短13个小时内就创下了去年同天整日的销售记录,且第一个小时内的交易订单就已达到了300多万份。虽然没有透露商品交易总额(GMV)的具体数字,但Lazada表示,有26个品牌的销售额超过了100万美元,约4000个较小的品牌卖家也实现了超过了1万美元的销售额。

跨境电商平台Lazada也在新加坡孵化,由阿里巴巴控股。去年,其购物节的订单记录为700万份,相比对手Shopee少了400万份。



02 东南亚互联网经济潜力无限,2025年将突破3000亿美元

近期的一项研究表明,随着智能手机的出现,互联网初创公司数量的急剧增加以及东南亚地区未来技术的发展,东南亚的互联网经济预计到2025年将达到3000亿美元。

谷歌、淡马锡和贝恩公司联合进行的研究显示,2019年,东南亚互联网经济在2019年突破了1000亿美元大关,规模在过去4年中翻了3番,主要是由电子商务和打车服务推动。

东南亚电商市场的发展轨迹与其类似,自2015年以来增长了7倍,到2019年达到380亿美元,远远超过该地区其他互联网行业,现在预计到2025年将达到1500亿美元。

高价商品的大额折扣和当日达服务也推动了电子商务网站的增长和渗透率。电商公司还通过与网红合作,使在线购物更具娱乐性,提供与在线购物相关的内容和评论,这也有助于推动销量增长。互联网产品渗透率越高发展的越好,说明国民的衣食住行需求对互联网和电商的依赖就越高。中国的互联网生态,由于历史政治原因成就了一个独特的闭环,而东南亚则是从属于世界互联网生态的一个部分。

印度尼西亚和越南的电子商务网络流量最高,而新加坡和菲律宾的用户访问的在线购物网站是东南亚六个国家中最少的。庞大而活跃的电商市场导致印尼电商平台数量众多,竞争也异常激烈。除了以上几个中资巨头注资的电商平台以外,印尼市场还活跃着诸如Bukalapak、Blili、Elevenia、Bhinneka、Zalora、Qoo10等本地电商,虽然所占市场份额较小、访问量不高,但是这些本土电商深谙消费者心理,熟悉当地情况,因此一直保持着市场竞争力。比如印尼时尚电商Sale Stock曾推出送货上门让顾客试穿的服务,不仅降低了退货的二次物流成本,同时也有助于培养用户忠诚度,提高用户的网购信心。

这项研究表明,在排行前10的电子商务应用程序中,有9个提供了多种类别的产品,例如服装、运动和电子产品,这预示着提供各种产品的在线购物网站可能是未来的趋势。Wish在本季度首次跻身应用程序下载量排名前5位,这些数字表明Wish正在进军东南亚市场。

根据总部设立在马来西亚的东南亚比价平台iPrice Group的调查报告显示,在今年第三季度,越南的电子商务网络流量仅次于印度尼西亚,占整个东南亚的30.9%,在该地区排名第二。

与第二季度相比,越南的电子商务网络流量增长了5.2个百分点,在报告涉及的6个国家(印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡)中增幅最大。而作为最大单一市场的印度尼西亚则下降了10.6%。
 
东南亚电商网络流量(第二季度、第三季度)

iPrice这一名为《2019年第三季度东南亚电子商务》(The Map of Southeast Asian E-Commerce)的报告显示,东南亚跨国公司和越南本土企业都在努力地发展越南业务。不过,本土电商企业的网络流量占到了72%,而东南亚头部电商平台Shopee和Lazada这两家跨国公司则几乎瓜分了剩余28% 的网络流量。

越南本土电商平台吸引网络流量的能力仅次于新加坡,相较于泰国、马来西亚和菲律宾等国家都大幅领先。在这些国家中,跨国电商平台的网络流量占比至少达到了78%,这意味着(在这些国家中)跨国企业主导了当地电商行业。
 
东南亚6大市场跨国电商与本土电商流量对比


在访问量方面,尽管Shopee在第三季度以3460万次访问量位居越南国内第一,但本土企业台Sendo以3090万次访问量首次排名国内第二,较第二季度,电商平台Sendo的访问量增长了10%。

不仅如此,越南最大的在线手机零售商Mobile World以2930万次访问量紧随其后,较上个季度排名上升了两位。越南电商平台Tiki和跨境电商平台Lazada则跌至排行榜第四和第五。

根据Google、淡马锡和贝恩共同发布的《2019东南亚电子商务报告》显示,今年越南的互联网市场规模将达到120亿美元。预计到2025年,这一数字将激增至430亿美元。

2019年,社交元素和沉浸式体验极有可能会融入到东南亚电商购物中,更多的电商企业将通过与用户接触,增加用户的参与感,带动购买。购物、社交与娱乐之间的界限也将逐渐消失。东南亚的电商正处于投资风口之上这么多的竞争对手和玩家正显示了该地区市场未来的无限潜力。
 
来源 | 昕锐社

| E N D | 

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
马来Shopee不让拉黑了!被恶意消费刺痛的卖家又挨一刀?
‍‍进入2025,各大电商平台都在积极部署接下来一年的运营方向,频繁的政策调整也让卖家的心犹如过山车。最近,Shopee马来西亚站发布一条公告,称自2025年1月15日起,停止所有用户使用 “拉黑用户” (block this user )功能。消息一出,引发了不少卖家的担忧。过去,“拉黑用户”功能可以避免恶意下单、差评等不良用户的骚扰和攻击,是保障店铺正常运营,有效规避损失风险的重要功能。然而如
越南拟出台新电商法案,卖家需提供身份证明和税务等信息
AMZ123获悉,近日,越南工业和贸易部提出了一项新的《电子商务法》草案,旨在加强对在线卖家的监管,要求提供详细的身份和税务信息,以填补现有的监管空白。越南的B2C电商市场在2024年达到了250亿美元。然而,监管部门在调查和解决在线交易中的违规行为时仍面临复杂问题。由于缺乏有效的电子身份识别机制和全面的监管措施,相关部门在追踪仓库或卖家时面临巨大困难。电商平台有时会被用于从事欺诈活动或逃税行为。
2024年墨西哥电商欺诈行为激增,投诉量增长40.5%
AMZ123获悉,1月20日,据外媒报道,2024年墨西哥电商相关投诉大幅上升,网络欺诈行为频发,尤其是在高端品类和信用卡支付领域。根据墨西哥国家金融服务用户保护和防御委员会(Condusef)发布的报告,2024年墨西哥关于电商购买的投诉数量显著增加,全年共收到8666起投诉,较2023年的6169起增长了40.5%。与此同时,电子转账相关的投诉数量有所下降,从2023年的27123起减少到20
海外红人营销| 美国3C数码配件市场崛起,Powrui的多功能插座以44万美金的销售额成为新宠!
美国3C数码配件市场的发展前景备受关注,随着科技的不断进步和消费者对电子产品依赖度的增加,这一市场的销售额呈现出显著的增长趋势。根据统计数据,预计到2025年,美国消费电子市场的收入将增长2.8%,市场规模有望进一步扩大至5120亿美元。在亚马逊这一全球最大的在线零售平台上,电脑配件和手机配件作为电子产品类目中的重要组成部分,占据了近60%的市场份额。根据Echotik的手机和电子产品类的小店销量
混战!亚马逊封Temu卖家链接,沃尔玛大降佣金
卖家爆料,亚马逊、Temu、沃尔玛,正在上演“三国杀”。为了争取卖家,都在采用非常手段!Temu正在大力扩张美国本土店铺,而且开放力度非常大。以Temu美国企业店铺为例,法人代表甚至不必是美国人,可以接受包括澳大利亚、比利时、加拿大等多个国家的护照作为法人代表。这种操作,可以说比很多友商平台都给力。Temu这一步,一下吸引了很多美国本土卖家的入驻,就连一些美国本土知名大卖,也加入到Temu的本土店
新一轮贸易冲突!特朗普计划2月起对加拿大和墨西哥加征25%关税
AMZ123获悉,近日,美国总统唐纳德·特朗普表示,计划从2025年2月1日起对所有来自加拿大和墨西哥的进口商品征收25%的关税。此举是特朗普在白宫签署行政命令时宣布的,他指出这一决策与非法移民问题及毒品走私有关。据了解,这一决定的实施日期暂定为2月1日,但也可能会根据情况调整。而特朗普政府对加拿大和墨西哥征收高额关税,是由于这两个国家在应对非法移民和毒品走私方面存在不足。此外,在特朗普的就职演讲
俄罗斯消费者首选Wildberries购物,速卖通使用率占比19.6%
AMZ123获悉,1月20日,据外媒报道,Webbankir的最新研究显示,俄罗斯消费者中使用度最高的电商平台为Wildberries和Ozon,分别为84.5%和71.2%。速卖通在俄罗斯的用户知名度为59.6%,但仅有19.6%的消费者选择该平台进行购物。据了解,该研究调查了俄罗斯3200名18岁及以上的消费者。数据显示,知名度最高的平台是Wildberries和Ozon,分别有93.4%和8
澳洲电商巨头Catch因长期亏损宣布关闭
2025年1月21日,澳洲知名电商平台Catch的母公司Wesfarmers宣布,由于长期亏损,Catch将在2025年4月30日正式停止运营。
TikTok在美国,已经赢了
美国最高法院维持TikTok禁令,周受资回应
亚马逊类目 “怪象”:操纵排名销量抢夺best seller标?短短一周从类目2000多飙升至大类排名前30,这是什么黑科技?
匿名用户我的C位我们发现一个很有意思的现象:在我们的类目里,有一款产品本身流量并不大,查看同类产品的表现,销量普遍不佳。然而,这家卖家的这款产品却非常反常。在黑五之前和黑五期间都表现平平,但黑五之后,却突然从 Home & Kitchen 类目 2000 多名的排名,在短短一周内飙升至大类排名前 30 名和 50 名左右。更夸张的是,即便最畅销的变体断货,他们依然能够维持如此靠前的排名。以
2025年产品包装新规!不合规将立即被销毁!
2025年,亚马逊又出新规!从4月14日起,针对尖锐商品的包装将迎来严格的标准,要求卖家在发货前进行符合规定的包装,否则,商品将被直接销毁,且费用由卖家承担!别让你的产品成了“危险品”被送进销毁名单,赶紧了解一下这条新规的具体内容,做好准备!尖锐商品定义及包装要求从2025年4月14日起,所有发往亚马逊仓库的尖锐商品,必须符合以下包装要求:尖锐商品是指带有锋利边缘或尖端,可能切割或刺穿包装材料以及
TikTok恢复在美服务,未来命运如何走向?
TT123获悉,1月19日,据外媒报道,TikTok发表声明称,正在恢复对美国用户的服务,并将与美国候任总统特朗普合作制定一项长期解决方案,让TikTok继续“留在美国”。据了解,TikTok在美国下线仅12个多小时后就已重新上线。TikTok在一份声明中表示:“根据与服务提供商的协议,TikTok正在恢复服务。我们感谢特朗普总统向我们的服务提供商提供必要的澄清和保证,他们不会因为向1.7亿多美国
入职公司第一个月,接手店铺时发现百万货值的库存不知去向!希望大家能帮忙一起分析分析
匿名用户我的C位本人于今年9月入职一家新工贸一体的公司,刚接手店铺,看了后台广告和listing,只觉得前运营没有多少水平。主要体现在,一共三个店铺,主店开设时间至少2年,但是后台广告只开了SP广泛精准词组和自动广告广告活动组开的毫无章法,命名混乱(这个还是看个人习惯,但是我强迫症我真的受不了那么乱),前台listing甚至有SKU的五点和Search Term都没有的。这是前提,虽然我发现了这些
TikTok恢复在美服务,特朗普希望美国占股50%
特朗普履行承诺,TikTok重新上线!
亚马逊暂停美国无人机送货服务,因测试中发生坠机事故
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,亚马逊在测试设施发生坠机事故后,已暂停其在美国的无人机送货业务。这标志着该公司的Prime Air计划面临又一个挑战,该计划的目标是到本世纪末每年运送5亿件包裹。据了解,去年12月,两架无人机在俄勒冈州彭德尔顿的工厂进行测试时发生坠毁。事发当天,恶劣天气导致无人机受损。另一起事故发生在9月,当时无人机操作员在测试过程中,螺旋桨故障引发两架无人机相撞。两次事故迫使
特朗普宣誓就职,美国或将迎来“大变革”时代
特朗普在华盛顿国会大厦宣誓就任美国第47任总统并发表就职演讲
《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》PDF下载
我国企业出海已经迈入4.0阶段,并已形成较为完善的产业生态。企业出海指企业通过自建、投资或合作等方式开拓国际市场,将产品、服务和品牌推向全球。
《2024跨境电商行业年度报告》PDF下载
2024 年,以出海四小龙为首的中国跨境平台携优质产业集群出海,由亚马逊所主导的全球电商生态迎来加速变革与洗牌,头部平台玩家之间的竞争进入白热化阶段,通过商业模式、渠道网络、服务体系的横向拓展与纵向加深打造差异化壁垒。
《中国制造业企业出海白皮书》PDF下载
中国经济正在向双循环发展新格局转型,科技进步与产业变革的浪潮为中国企业扬帆远航注入了新的动力。在这一背景下,全球化不仅是企业长期发展的战略选择,更成为了推动中国经济前行的强大引擎。
《中国跨境支付行业年度专题分析2024》PDF下载
2023年,监管部门持续强调跨境电商等新型贸易形态在稳定外贸中的关键作用,通过实施多项举措积极推进跨境电商的繁荣发展。政策层面积极支持跨境电商企业开展跨境支付业务,鼓励金融机构为跨境电商提供多样化、高效便捷的金融服务。同时,也明确提出了数据跨境流动合规的监管要求,以确保行业健康有序发展。
《跨境电商行业系列深度之二-海外仓:承上启下,跨境电商必争之地》PDF下载
海外仓:典型的跨境物流赛道卖水人。当仓储产品周转速度慢的时候,租金和相关操作费为主要收入,盈利弱弹性低,核心看仓储面积;当仓储产品周转速度快时,尾程物流差价为核心收入,盈利强弹性大,核心看物流订单数量,且随着物流订单数量累计,规模化优势愈发凸显。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载
2023 年,全球消费需求持续转向线上,中国出口跨境电商持续增长,海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说,持续挖掘新增量,在全球市场解锁新蓝海,是大势所趋。
《2024年海外美妆白皮书》PDF下载
全球零售电商市场规模逐年增长,但因疫情影响,复合年增长率(CAGR)显著下降,预计2024年销售额超6万亿美元。尽管全球零售电商市场因疫情面临挑战,但跨境B2C电商仍然展现出强劲的增长潜力。
《2024年CAAC品牌出海手册1.0》PDF下载
在全球经济一体化的大潮中,中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台,这不仅是中国经济实力的体现,更是中国文化自信与国际影响力的彰显。《CAAC品牌出海手册1.0》的发布,标志着我们在探索中国品牌国际化路径上迈出了坚实的一步,旨在为企业扬帆远航提供一份详实的导航图。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部