跨境萎靡！巴西消费活跃，增长超25%
巴西市场今年很热闹。。。
在全球经济日益紧密相连的今天，跨境电商作为一种新兴的贸易形式，正以其高效、便捷的特点迅速发展。
然而，巴西对50美金以下小商品征税的政策，却如同投入湖面的一块巨石，激起了层层涟漪，其影响在2024年上半年已初步显现。
据外媒报道，NIQ Nielsen的最新报告显示，2024年上半年巴西电商销售额实现18.7%的增长，达到1603亿雷亚尔（约286.6亿美元）。
数据显示，与2023年上半年相比，巴西活跃在线消费者数量大幅增长25.7%，达到6660万。
在购物渠道方面，混合渠道（应用程序和网站）的使用比重增长2.6%，占电商购买量的61.8%，而单独访问网站购买的比例为23.3%，应用程序的比例为14.9%。
报告指出，今年上半年，一些细分市场的表现突出。快速消费品中电商销售的比重越来越大，整体增长了13.6%。
其中卫生与美容品类的电商销售额占据了53.1%的份额，实现17.8%的增长，食品品类的电商份额达到26.2%，同比增长26.2%。
巴西作为拉丁美洲最大的经济体，一直以来在国际贸易中占据着重要地位。
近年来，随着电子商务的蓬勃发展，跨境电商在巴西市场也呈现出爆发式增长的态势。大量的国外商品，尤其是50美金以下的小商品，通过各种跨境电商平台涌入巴西市场。
但由于受国外电商征税以及相关问题的影响，2023 年上半年，约 68%的巴西消费者会参与跨境购物，他们被国外电商平台上丰富的商品种类和相对较低的价格所吸引。
到了2024年，这一比例下降至57.8%。征税政策的实施，直接导致了消费者购买成本的上升。对于价格敏感的巴西消费者来说，这无疑是一个重要的影响因素。
原本可以以较低价格购买到的国外小商品，现在加上了税收，价格优势不再明显。消费者在进行购物决策时，不得不重新考虑购买渠道和商品价格。
一些消费者可能会转向国内市场，选择购买本国生产的商品，或者选择价格相对较高但质量有保障的品牌商品。
事实上，巴西电商市场，今年很热闹！
前有美客多这个本地霸主，以及亚马逊、Shopee这种跨境电商平台，在相互较劲，争抢市场！
后有希音、Temu标签属性较强的低价平台入局，巴西市场的水是彻底搅浑起来了！
美客多（MercadoLibre）作为巴西电商市场的本土霸主，一直保持着领先地位。
自1999年成立以来，美客多凭借其强大的市场影响力、丰富的商品种类和高效的物流体系，赢得了大量消费者的青睐。
根据最新数据，美客多在2023年占巴西在线销售总额的40%，而Magazine Luiza占15%-16%，亚马逊占11%，Shopee占8.5%-9%，Casas Bahias占6%。
美客多在巴西市场的搜索量排名中位居首位，市场份额高达13.6%，远超第二名亚马逊的7.7%。
此外，美客多还不断加大在巴西市场的投资力度，以巩固其市场地位。
今年年初，美客多宣布将投资230亿雷亚尔（约合46亿美元）重点布局巴西市场，旨在拓展企业在巴西东北部、中西部及南部地区的物流网络，进一步巩固其市场领导地位，
亚马逊巴西站自2012年推出以来，凭借其多样化的产品选择、便捷的退货政策和Amazon Prime忠诚度计划，赢得了巴西消费者的青睐。
亚马逊在巴西的业务扩张从未停歇，他们不断在巴西建立新的配送中心，并推出Prime计划以提供更优质的服务。
而Shopee则凭借其竞争力的价格和频繁的促销活动，在年轻消费者中迅速流行。Shopee巴西站点具备一个庞大的营销团队，他们不定期推出各种促销活动，提高品牌知名度并吸引更多消费者。
希音（Shein）和Temu作为新兴的中国跨境电商平台，也加入了巴西市场的竞争行列。希音以其快速更新的时尚趋势和实惠的价格受到巴西消费者的追捧。而Temu则以其极致的性价比和丰富的商品种类迅速崛起。
7月17日，据外媒报道，Temu在巴西正式上线仅一月有余，就已成为巴西下载量最高的购物应用程序。
Temu 6月正式在巴西上线，在巴西运营仅一个多月时间，但其应用程序的下载量已经超过了美客多、亚马逊和Magalu等巴西传统电商平台。
根据市场研究工具 AppMagic的统计数据，在过去30天时间里，巴西更是成为了Temu电商购买应用平台下载量第二高的市场，超过500万次，仅次于美国。
巴西电商市场正处于一个充满机遇和挑战的时期。本地霸主美客多与国际巨头亚马逊、Shopee以及新兴势力希音、Temu等电商平台在这片热土上展开了激烈的竞争。
作为拉丁美洲最大的市场，巴西因其庞大的消费群体、多元的社会文化以及蓬勃发展的经济吸引了无数出海品牌的目光。
高度城镇化（87.5%）、优秀的互联网普及率（90%）、中等水平的消费能力（50%+中产阶级），帮助巴西人养成了良好的线上消费习惯，对跨境商品的高接受度，并对品质及品牌形成了初步认可。
根据eMarketer预测，这2025年巴西的电商收入预计将增长到 865.3 亿美元，复合年增长率将达到20.73%！
根据电商用户群体数据，巴西女性群体中10-39岁年龄层占比45.17%，男性群体中占比47.57%，消费主力军均为年轻群体，女性市场的品类 美妆，饰品和时尚服饰穿戴是目前巴西本土平台最畅销的产品。
目前的巴西互联网用户多、使用时间长、社交应用覆盖率高。巴西拥有97%的移动网络覆盖率，是南美洲互联网第一大本营，网民数量超过1.6亿，互联网普及率达77%。
作为全球第五大手机市场，预计到2025年，智能手机使用率将接近9成。巴西用户平均每日的互联网活跃时间为5小时。
巴西作为一个蓝海市场，目前尚处于快速发展期，所以入局巴西市场的卖家数量并不多，因此竞争相对来说并不激烈。
热门市场，留给新兴品牌的空间并不大，中小卖家其实是很难出头的，而在巴西市场则不然。品牌空缺的情况下，如果卖家提前入局，并好好做下去，那会更有可能完成品牌积累。
在这消费者以年轻人为主导的国家，Temu等低价平台的入局或将彻底引爆这片被称为“最后一块蓝海”的电商市场。
究竟是本地霸主美客多强者恒强，还是跨境势力更专业，亦或者新兴平台打破僵局，让时间给予我们答案！
