“回忆杀”来袭！欧美玩具电商销售额迎来爆涨！玩具已成成人市场！

近期，欧美地区又重新吹起了一股儿时玩具的热潮，网友纷纷在相关社交媒体上晒出自己儿时的梦中玩具，TikTok上与玩具相关的话题标签播放量也随之狂飙。

要知道，美国一直是全球玩具的主要消费市场。据eMarketer预测，今年美国玩具和DIY爱好的电子商务销售额预计将达到946.6亿美元，同比增长10.0%，到2027年将达到1517.5亿美元。

玩具销售额的突然爆涨可以归功于TikTok掀起的一波“回忆杀”，以及电子商务平台的便利性，使得老年人也加入到购买儿时梦中玩具的热潮中。

其中，一款可注水产生“水汽”的迷你电磁炉，即儿童模拟烹饪玩具，在TikTok上播放量已经超过4000万，收获了近300万的点赞，该款烹饪玩具在亚马逊和TikTok上的表现都不俗。

与此同时，还带动了一波#cookingtoys（烹饪玩具）的时尚热潮，各式各样的儿童模拟厨房玩具的电子商务销售额直线攀升，不少外国网友直呼“上瘾”，表示自己现在一定要弥补小时候没有这种玩具的遗憾。

同样爆火的，还有一款把个性化和体验感拉满的DIY玩具——迷雾魔法锅，通过自己动手调制“魔法药水”，“炼制”属于自己的独一无二的“魔法成果”，让每个曾经有过魔法师梦想的美国人疯狂不已。

这款产品的单价和销量更是一度跃至巅峰，本来市场定位瞄准的是12岁以下的儿童，出圈爆火却是因为打入了成年人的玩具市场。

NPD集团重新将“成年人”定义为12岁及以上的消费者，他们每个月都会为自己添置新的玩具或者电子游戏。

这些“成年人”倾向于在玩具上花费更多，他们钟情于能让他们回忆起童年的卡通、超级英雄和收藏品，即使他们已经成年甚至步入了中老年，他们依然想要好好地完整将这些玩具收集并再玩耍一次。

根据NPD的数据，他们每年的对玩具销售额的贡献约为90亿美元，占美国所有玩具销售额的四分之一。

这一趋势在欧洲也是一样的，成人玩具的销量远远超过了儿童玩具的销量。在2019年时，成人玩具的销售额仅占欧洲玩具总销售额的23.4%，但在去年直接跃升至28%。

相关卖家在布局玩具和DIY爱好产品赛道时，可以多抓住这一波儿时“回忆杀”做营销，赶上社交媒体平台上这波“怀旧风”热潮，以“轻快”、“治愈”为切入点，深挖Z世代和千禧一代儿时喜欢的卡通和玩具记忆，利用消费者的童年情怀来大赚一笔。