斋月营销指南④：最成功的社交媒体传播案例
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2018-05-15 21:37
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4181斋月，就像圣诞节一样，已经成为穆斯林国家全年最大的销售旺季。如何在这个长达一月的节日中进行营销推广？ePanda出海中东（ID:ePandaMENA）会在近期推出一系列指南文章，本文是第四篇。
由于基础建设、政策限制和行业环境等原因，中东本地的纸媒、电视等传统渠道还比较落后，以体育和政治报道为主，互联网媒体资源非常稀缺。与之相反，Facebook、Twitter、Instagram等国际盛行的社交媒体，在中东本地非常活跃，也成为广告主营销的主要渠道。
根据公开数据，Facebook斋月期间在中东北非的使用率增长了14.8%，在夜间增加到36.9％，凌晨3点达到活跃峰值。
在斋月开始前一个月，各大品牌就开始进行斋月营销的推广了。其中，有一些活动取得了很好的宣传效果。
1、可口可乐：人不该被贴标签（中东）
2015年斋月期间，可口可乐去掉了瓶身上的logo、原料说明，只保留了一个有着优美弧度的白色线条。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签，人不应该有”（Labels are for cans，not for people），号召人们摒弃民族歧视和偏见。
与此同时，可口可乐还制作了一个视频，邀请六个人在黑暗中共进开斋饭并聊天，，其中包括重金属音乐家、轮椅上的极限运动爱好者、对认知心理学感兴趣的纹身TED演讲者等。晚餐结束，灯光亮起，大家才发现之前对于彼此所在的群体都有刻板的认识。
这个视频在社交媒体上快速病毒式传播，在短短十天内播放了1,200万次。
（Youtube上搜索“Remove labels this Ramadan”可观看该视频）
2、联合利华Surf Excel：温情、关爱（巴基斯坦）
联合利华旗下洗衣液Surf Excel在2016年斋月期间推出一个催人泪下的视频：穿着一身新衣的小男孩出门去找伙伴们玩，看到一个卖传统食物的老爷爷在艰难地推车，小男孩和伙伴们帮助老爷爷卖掉了所有的食物，但是不小心弄脏了新衣服。
该广告在YouTube上的观看次数超过580万次，在Facebook上转发数十万，该广告还拿到了“WARC Prize for Asian Strategy 2017”金奖，非常值得学习。
（Youtube上搜索“Surf Excel Ramazan 2016 | #madadekibadat”可观看此视频）
2、士力架：体验饥饿（马来西亚）
士力架在有个经典广告词："You're not you when you're hungry."，他们拍了一个视频，记录了两位非穆斯林体验禁食的全过程和他们的感受。
这个创意，既和士力架的广告词完美契合，又表达了该品牌对穆斯林的支持。结果，该视频在社交媒体上广为传播，Facebook上的阅读量超过80万。
（Youtube上搜索“Snickers Memahami (Full Video)”可观看此视频
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