TikTok能否迎来转机?
2025年1月16日,美国媒体爆出一则令人瞩目的消息:美国决定不强制执行原定于1月19日生效的TikTok禁令,而是将这一棘手问题留给即将上任的特朗普政府处理。这一决定为全球头部短视频平台TikTok的命运再添变数,其在美国的发展之路因此变得更加扑朔迷离。作为世界头部的短视频平台,TikTok在美国发展之路可谓是充满挑战,我们来梳理一下:
2018-2019 成功抢占美国市场
2018年,TikTok通过收购Musical.ly进入美国市场,凭借精准的算法、有趣的内容和良好的用户体验,迅速吸引了大量年轻用户。短短一年内,它在众多社交媒体中崭露头角,成为最受欢迎的APP之一。到2019年,其美国用户数突破1亿,成为全球领先的短视频平台之一。
2020-2021年 压力与审查
在特朗普首次任期内,TikTok陷入争议。2020年,特朗普以“保护国家信息安全”为由,对TikTok展开调查并威胁,除非字节跳动将美国业务出售给美企。尽管微软、甲骨文等公司参与谈判,但交易最终失败。2021年后,撤销了特朗普的行政命令,但加强了数据隐私和安全审查,监管态度从对抗转向审慎。
2022-2024年 应对挑战 保持增长
面对政府审查和市场竞争,TikTok在美国市场仍保持强劲增长。期间,TikTok推出TikTok Shop及直播带货功能,进军电商领域,吸引众多广告商和商家。同时,加强本地化内容运营,与美国创作者深度合作,提升用户黏性。不过,数据安全审查、建立数据中心要求以及Instagram Reels、YouTube Shorts等竞争对手的崛起,也给TikTok带来诸多挑战。
2025- 未来之路,下一步是什么?
2024年美国大选后,特朗普即将再次上任,TikTok的未来备受关注。2025年1月16日,美国政府宣布不强制执行原定1月19日生效的TikTok禁令,将相关工作交由特朗普政府处理。1月17日,特朗普发推文表达对中美关系新起点的期望。然而,随着美国最高法院维持TikTok禁令裁决,TikTok未来发展面临更大不确定性。1月18日,TikTok声明称,若美国不明确态度,将面临关停风险。
在政策变动和市场竞争加剧的当下,TikTok的命运仍扑朔迷离。特朗普政府将如何处理这一长期争议,是否会重启禁令讨论,仍是未知。在全球科技领域这场风波中,TikTok能否克服挑战,继续保持领先地位,值得持续关注。