亚马逊会员日数据新鲜出炉！这个类目平均消费额超200美元！

亚马逊Prime会员日超出预期，每笔订单的平均消费额为56.64美元（2022年Prime Day同期为53.14美元）。截至目前，39%的订单金额为20美元或以下，30%的订单金额超过100美元。

虽然平台流量被沃尔玛、Temu等平台分流，但是整体上订单数量还是得到了增长。有卖家参加了亚马逊Prime会员日后单量暴涨40倍，即使没有参与活动的卖家，单量也比平常多了两三倍。在订单增长的情况下，有亚马逊日本站的卖家狂捞1亿日元。

不过，对比部分卖家的大爆单，“林丹”的卖家也不在少数，这部分卖家纷纷表示“旺铺转让”。同时，爆单也不定赚钱，有卖家因为折扣设置错误，亏损500万美元。

无论是遭遇其他平台的流量拦截，还是爆单和亏本，亚马逊Prime会员日作为一个重要的促销节点能给卖家们带最新的消费者趋势和产品数据。

多平台扎堆7月开展促销活动，让55%亚马逊Prime会员在沃尔玛、Target、eBay等平台进行比价。

图源：numerator

65%的Prime会员表示已经或计划参加其他平台夏季促销活动，其中37%将参加Target Circle Week，32%参加Walmart+ Week，20%将参加Costco的会员专享促销活动，11%将参加百思买7月黑色星期五促销活动。

根据Numerator的最新数据显示，典型的亚马逊Prime会员日消费者是35-44岁的高收入郊区女性。她们作为家庭消费主导者，为亚马逊Prime会员日平均消费约134美元，20%的家庭消费超过200美元。

同时，57%的家庭在亚马逊Prime会员日下了2个以上的订单，且11%的家庭在Prime Day的前32小时内下了5个以上的订单。

家庭消费订单的增加导致销售额排名前五位的商品中出现了两件家用或杂货产品。

同时，根据Numerator的调查，家居用品和家居必需品以27%和26%的消费者购买百分比遥遥领先。

图源：Numerator Prime Day Survey

家庭必需品也是亚马逊今年的重点关注品类。这一类别在亚马逊平台上的营业额增长最为迅速，对于亚马逊未来运营和广告增长具有重要的战略意义。

通过此次亚马逊Prime会员日的数据，卖家可以调整后续的运营策略和选品方向，为亚马逊“黑五”、“网一”以及“Fall Prime Day”做好准备。

同时，卖家还需不断了解和适应消费者的变化，更好地满足消费者的需求，最终实现业务的持续增长和发展。