Prime Day第一天全美消费高达64亿美元!但消费者不再买了？

Prime Day已经成为美国一年里最大的电子商务时刻，除亚马逊外，各大零售商也在此期间举办大型的会员促销活动，消费者也乐于抓住这一机会，去对比不同零售商给出的折扣，来选择心仪的商品。

根据Adobe Analytics Data的数据，在为期两天的Prime Day活动中，仅仅第一天，美国整体销售额就同比增长近6%，达到64亿美元。

而此前eMarketer预测，在今年的Prime Day活动中，美国整体销售额将达到80.3亿美元。也就是说，在Prime Day的第一天，就已经达成了79%的预测值了。

Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在一份声明中表示，“迄今为止，Prime Day创纪录的支出向我们表明，消费者仍在绞尽脑汁地寻找便宜货和折扣，他们会在折扣很大的情况下囤积电子产品和服装等特定类别。“

数据显示，亚马逊在这次Prime Day上为电子产品提供了最高16%的折扣，而服装的折扣为13%，玩具的折扣为15%。计算机打九折，体育用品打九折，家具打七折。

这些品类在Prime Day期间也不负众望，为亚马逊贡献了超高的销售额。

其中家电的销售额与6月份平均日销售额相比增长了37%，玩具销售额增长27%，服装销售额增长26%。另一个显著增长的品类是电子产品，销售额增长了12%。

据数据公司Numerator的数据，消费者在亚马逊Prime Day上，平均每个订单支出了 56.64 美元，高于2022年同期 Prime Day活动的 53.14 美元。

数据机构eMarketer也发布数据：在亚马逊的Prime Day活动的第一天，超过一半（52%）的家庭已经下了至少两个订单，而超过三分之一（36%）的家庭花费超过100美元。

尽管今年的7月11日是亚马逊公司历史上单日销量最高的一天。但事实上，亚马逊在Prime Day全美销售额的份额正在萎缩。

数据机构eMarketer的分析师Rachel Wolff 表示，Target、沃尔玛、Beat Buy、Nordstrom和许多其他零售商，甚至是Temu，都在进一步瓜分亚马逊在Prime Day期间的销售额占比。

今年亚马逊Prime Day的销售额预计只占美国市场的59.6%，低于2019年的60.9%。

而受益最大的，其实是Target和沃尔玛，因为通货膨胀促使消费者疯狂囤购杂货和其他家庭必需品等日常用品。

有调查显示，44%的消费者表示会避开亚马逊Prime Day活动，在Target Circle Week中购物，而33%的购物者更愿意考虑Walmart+的优惠。

由此来看，卖家们要开始警惕起来了。因为消费者这一心态所带来的囤货行为可能会影响到即将到来的返校季和假日季，一但消费者在Prime Day期间完成囤购了，他们将不会在接下来的购物节里花费一分钱。