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巧用广告测试向导提升业绩
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2631
2019-10-18 14:59
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2631广告测试能够有效利用成效衡量来帮助您做出基于数据的明智决策，显著提升广告效果。建议您针对切实需要解决的业务问题选择合适的测试类型。您可以通过测试来检验新策略的效果，以及尽早解决常见问题，从而获得更多有价值的成效。
选择合适的测试
为了发挥测试的最大效用，您可以考虑使用提升调研作为工具，助您做出长期战略决策。例如，您可以决定是否面向某个特定细分受众群投资长期营销活动，并且可以利用 A/B 测试寻找可更快完成优化的良机（比如标题或图片选择）。
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利用测试评估新策略和工具
测试可帮助您评估新策略和营销工具，而无需完全投入整个团队的时间和资源。例如，假设您想了解机器学习驱动的工具对广告表现的影响。您可以使用 Facebook 广告测试向导工具来衡量和证明广告系列预算优化 (CBO) 带来的成效增量。CBO 利用机器学习向最有可能执行操作的用户投放广告。要使用 A/B 测试对 CBO 进行测试，请复制您的营销活动，将预算划分用于两个营销活动，然后运行测试。测试结束后，您可以整合受众，让营销管理工具暂停表现不佳的小组，继续投放成效更高的营销活动。
实际运用情况如下：零售商 Glue Store 开展了一项拆分对比测试，以仅在动态消息中投放的动态广告为基准，对比了解自动版位（利用 Facebook 机器学习算法来确定效果最佳的版位）对于 Facebook 动态广告的效果。通过测试，团队能够确认，使用自动版位来确定动态广告展示位置会提升广告表现（与仅在动态消息中投放的动态广告相比），但广告花费会增加 88%。
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下架风险！亚马逊多个品类开启产品合规新要求！在电商界掀起巨浪的亚马逊，一直以来都是全球数百万卖家的淘金地，其平台上的商品种类日益丰富，但与此同时，商品合规性也成为了一个不可忽视的问题。为了维护消费者权益和平台声誉，亚马逊不断加强对商品销售的监管，定期更新禁售商品列表。最近，亚马逊再次出手，更新了皮肤美白商品、眼科药物商品和智能手表这三大品类的产品合规要求。以下是这三种品类合规新要求的关键信息。美白产品作为化妆品市场的一大品类，一直以来都备受
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《2024独立站0-1开店指南》PDF下载在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。
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e路同行，备战2025-eBay2025招商启动大会
Ai时局·重塑出海——跨境“智”时代助增长商家大会（深圳）
乘风而动●共启新篇亚马逊全球开店2025共赢者峰会
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