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中国品牌全球地位凸显！盘点那些“国品之光”
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2022-03-03 15:11
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三十年前，中国诞生了第一批进军海外市场的品牌，这些先驱品牌主要聚集在耐用消费品如家用电器、电脑等领域。但在当时，发达经济体国家对“中国制造”的标签嗤之以鼻，将其视为质量差和版权抄袭的代名词。
为扭转局面，许多中国品牌将目光放到全球，要么成为某些市场的主导品牌，要么成为外国成熟品牌的原始设备制造商。海尔和华为等品牌在全球市场的成功证明了国外对中国品牌的低估。
近年来，中国品牌开始占领越来越多全球市场份额，导致国际品牌开始从中国品牌创新中汲取灵感，甚至直接模仿。
这其中最有力的一个证明是快时尚品牌Shein。去年，Shein不仅击败了H&M、耐克、优衣库和Zara，而且还击败了亚马逊，成为美国下载量最大的购物应用程序。
此外，Shein的销售额也已经超过了H&M和Zara，成为（美国）销售额最大的快速时尚零售商。凭借中国在移动电商方面的世界领先地位，Shein俘获了100多个国家Z世代消费者的心。
Shein提供的产品种类比竞争对手要多得多。在2021年7月至12月期间，它每天在其应用程序中增加了2000至10000个SKU。2021年7月，Shein的库存产品总数超过50万件，比ASOS、FashionNova、H&M和Zara的总和还要多。
Shein还开创了快时尚C2M供应链的先河，其供应商的工厂主要位于世界制造中心广东，拥有一流的上游供应商、地面物流和国际机场。这些工厂通过与亚马逊和eBay等公司合作，学会了如何向发达经济体的消费者供货。
现在，他们正在利用与国际公司十多年的合作中获得的市场经验来推动Shein的崛起。
Shein的成功已经鼓励了一大批模仿者。2021年的一项调查发现，至少有10家中国快时尚公司同样在追逐全球消费者，包括Cider、Urbanic、ChicV、Doublefs、Cupshe和JollyChic。
中国品牌的崛起并不限于时尚领域。近年来，研究看到Facebook和谷歌抄袭了腾讯的创意；亚马逊也在模仿阿里巴巴；Snapchat和Instagram也向TikTok寻求如何更好地吸引用户。TikTok是2021年底最受欢迎的域名网站，不仅超过了Facebook，还超过了谷歌。
研究指出，中国的移动电商生态系统将是全球零售业的未来。随着中国品牌遍布全球，他们在世界各地的粉丝将从关键意见客户演变为关键意见领袖，这反过来将成为21世纪中国软实力的基石。
小编✎ 小朱/AMZ123
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