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虎牙直播｜利用Facebook 广告系列预算化提升成本效益
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2019-12-13 18:28
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这款视频直播应用于Facebook 营销合作伙伴 Nanigans 㩦手合作，面向更广泛的受众开展营销并简化营销活动管理流程，将测试广告创意的费用降低了50%。
品牌故事：全民热棒的直播平台
虎牙直播是一个总部位于中国的互动直播平台，他们旗下的视频直播应用Yome Live 在东南亚、中东和南亚地区深受用户喜爱。用户可以在该应用平台试直播展示自已的才艺，并与好友进行视频聊天交流。
品牌目标：发掘优质客户
虎牙直播想要发掘更多对直播内容感兴趣的人群，以此来提升应用的客户留存率。同时，他们还希望降低投放获客广告的费用。
解决方案：精简流程，提升效率
虎牙直播此前也投放过广告，其主要目标是吸引客户下载Yome 应用。利用Nanigans 的广告系列测试架构，结合Facebook 的广告系列预算优化，虎牙直播不仅降低了成本，还高效拓展了广告的传播范围。
他们在Facebook 和 Instagram 快拍中使用了一系列视频广告（包括一些轮播式的广告），以实实在在的例子展示了Yome 直播的特色。Nanigans 帮助他们制作素材并设置拆分对比测试，了解哪些创意表现更出色。
此外，Nanigans 还为他们提供了策略分析和相关建议来提升营销流程的效率，确定每个广告组中最遇宜的广告数量。通过这些努力，表现不佳的广告被系统实时自动暂停，Facebook 广告系列预算优化工具则将预算分配给表现出色的广告，确保成效费用与所选竞价策略相契合。
这次营销活动采用宽泛定位来覆盖更多受众，并同时在Facebook 和Instagram 快拍中投放广告。
品牌成功：提升投放效率，扩大用户规模
综合利用Nanigans 的营销管理专业技能和Facebook 的广告系列预算优化，虎牙直播以更低的成本和更快的速度覆盖了更多受众，他们取得的成效包括：
广告系列预算化使广告投放速度提升至2倍
相比之前开展的营销活动，广告创意测试成本降低了50%
相比之前营销活动中获得的客户，日活跃用户的留存率提高了30%
轮播广告：在单条广告中展示多达10张图片或10段视频。
视频广告：利用极富吸引力的视频广告吸引受众关注。
快怕广告：通过沉浸式全屏广告分享你的故事。
成效衡量：利用成效分析数据做出更明智的营销决策。
Facebook 营销合作伙伴：寻求专家支持和策略指导。
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