印度数字媒体正在崛起，2021年或将全面超越传统媒体

对于印度媒体和娱乐行业来说，未来几年将受到数字媒体的驱动，而不是纸媒和电影娱乐等传统媒体。根据印度工商联合会（FICCI）和“四大”会计事务所之一的安永最近发布的一份报告显示，数字媒体将会比纸媒和电影获得更快、更多的增长，2019年将会超过电影娱乐行业，2021年将会超过纸媒。

预计到2021年，数字媒体行业的复合增长率将会达到28%，该细分市场规模将会达到3540亿卢比。去年，印度数字媒体行业增长了41%，仅次于线上游戏行业，相比于前一年度增幅达到59%。

线上游戏和游戏类（包括幻想类游戏和电子竞技），以及休闲游戏都获得了较大增长，其中线上游戏玩家数量在2018年超过了2.78亿人，增长率达到了52%。

该报告补充显示，去年数字内容消费人数超过了250万人，预计到2021年这一数字将会达到500万。Star and Disney India副总裁兼印度工商联合会副主席Uday Shankar表示，创新技术正在为印度数字媒体行业创造新机遇，人们希望该行业里的企业能够带来更多转机，通过转型提高消费者的相关性。

随着数字消费的增长，不少媒体公司也找到了新的盈利手段，比如数字付费订阅数量就在大幅提升。

安永在其报告中写道，由于数字消费的不断增长，印度数字付费订阅市场增长了62%，达到42亿卢比，其中主要来自于视频付费订阅。目前，在视频和音频行业里，付费用户数量分别占到了总消费者数量的5%和1%。预计在未来两年时间里，数字付费订阅总价值将会超过500亿卢比。

此外，由于获得了电信捆绑产品的支持，印度将推动OTT受众中更多人进行消费。现阶段，印度OTT广告增长占到了订阅总增长量的51%，预计这一数字会在2021年上升到52%。

对于传统纸媒而言，安永和印度工商联合会在报告中提到并未获得较大幅度的增长，去年同比增长率仅有0.7%，因为很多传统媒体都开始转向数字化。而媒体印刷公司的营业利润率在2018年下降了400多个基点，主要原因就是纸张成本占到了其总成本的35-45％。

据报道，印度大约有2.22亿人在线上阅读新闻，比2017年增长了26%，越来越多人浏览网页，在数字平台上花费的时间也越来越长。

此外，电影娱乐行业也开始转移到线上平台，不少流媒体平台在电影版权方面投入巨资。 2018年，印度本地方言类电影的网络票房收入已经达到了325亿卢比。