这么突然，亚马逊一上市大卖轰然倒闭！

亚马逊美站健身器材类目的知名大麦 BowFlex  如今也是日落西山，卷不动了。近日申请了美国破产法第 11 章，202 名克拉克县工人将被解雇。

同时，BowFlex 还出售了剩余资产，目前台湾上市企业乔山健康科技已确认接盘，收购价仅为 3750 万美元。

BowFlex 的辉煌历史

作为一家有 30 多年历史的老牌上市大卖，BowFlex 曾经的高光时刻是多么的耀眼璀璨。

疫情期间，各地健身房被迫关闭，人们不得不选择居家锻炼，此时家用健身器材也因此走俏。

其中品牌 BowFlex 健身器材公司，在当时赚得盆满钵满，也随之成为了美国温哥华地区最热门的公司之一。

2023 年 11 月 1 日，美国上市公司 Nautilus, Inc 还将公司名称变更为 BowFlex, Inc .，同时也将其在纽约证券交易所的股票代码从 "NLS "变更为 "BFX"。

目前 BowFlex 可调节哑铃产品，仍然保持着比较好的销量。在亚马逊上累计评论有 20,000+，售价 400+ 美金；哪怕是在淡季，此款哑铃每月也能轻松卖出 3,000 + 的业绩，销量和收益都非常 beautiful 。

(图源：第三方软件)

BowFlex 为何日渐西山？

然而，随着疫情消退加之经济下行，BowFlex 旗下产品销量大幅回落，品牌的增长动力不足，公司逐渐日落西山。

在 BowFlex 启动破产程序之际，其公司股价相比起疫情期间的峰值近 30 美元，已跌去99.63% ，仅剩 0.022 美元，BowFlex 表示其破产归咎于大流行后的环境和持续的宏观经济逆风。

BowFlex 曾公布的 2023 年 9 月 30 日的 2024 财年第二季度业绩。数据显示，二季度 BowFlex 的净销售额为 4870 万美元，而去年同期为 6550 万美元，下降了 25.7% 。

分渠道看，直销市场净销售额为 2070 万美元，同比下降 15.3% ，其中有氧器械销售额同比下降 29.9% ，零售的净销售额则为 2780 万美元，同比下降 30.4% 。

由于消费者对健身器材购买能力的下降，2023 年一整年， BowFlex 的营业收入较 2022 年相比，也一直处于下行状态，直至今年，也没能力挽狂澜。

(图源：牛市截图)

BowFlex 公司在破产申请中列明其拥有 1.40 亿美元资产及 1.26 亿美元负债。搏飞将此次破产归咎于疫情后健身器材需求发生变化、严峻的零售环境，及宏观经济状况恶化。

这样一个有资本、有沉淀的 BowFlex 大牌公司，就这样轰然倒下，仅以 3750 万美元的价格被台湾乔山健康科技集团收购。

一代健身行业大佬，就这么黯然离开，实属可惜。

一例又一例的神级大麦，如此黯然无光的离场，旨在警示我们跨境人：无论我们在哪一平台，深耕某一品类，还是多品类矩阵，都要建好护城河，以防遭遇颠簸无计可施。