AMZ123获悉，3月25日，据外媒报道，2024年荷兰消费者在线消费总额达360亿欧元，同比增长5%，但订单总量下降1%。值得关注的是，中国平台订单占比创下新高。
根据荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org发布的最新报告，2024年荷兰在线支出较2023年的347亿欧元增长5%，增速快于前一年的3%。然而，总订单量下降1%至3.45亿笔。在线服务消费增长最为显著，同比上涨10%。其中，保险类别支出增长尤为突出，增长率达20%，购买次数提升16%。
图源：Thuiswinkel.org
经过两年的下滑，产品类在线支出恢复增长，同比增长2%。其中，电信类别增幅最为显著，受智能手机购买支出增长的推动，同比提升12%。尽管整体在线产品购买量下降3%，部分品类的消费模式发生变化。例如，食品及近食品的订购频率降低6%，但每次购买金额更高，可能意味着单笔订单购买更多商品或产品价格上涨（可能受通胀影响）。类似趋势也出现在DIY/园艺类别，该品类的在线订单量减少11%，但总支出增长9%，显示消费者在减少购买频次的同时提高了单次消费金额。
图源：Thuiswinkel.org
与此同时，跨境购物继续升温，去年55%的荷兰消费者至少在海外网店下过一次订单，而97%的消费者仍选择本土电商。整体来看，荷兰线上消费的12%（约44亿欧元）流向跨境电商，海外订单总数达4100万笔，占线上购物总量的12%。
2024年，荷兰消费者在中国网店的订单量大幅增长，占其国际订单的28%，高于2023年的21%。总计下单1150万笔，支出达4.34亿欧元。德国则是荷兰消费者跨境购物的第二大市场，占比23%。与此同时，英国市场份额从13%降至7%，原先第三的位置让位于美国。
Thuiswinkel.org总经理Marlene ten Ham表示，荷兰消费者正越来越多地选择海外电商平台，特别是中国的服装、DIY/园艺、鞋类及个护产品增长最为显著。今年是首次国际购物主要通过中国网店完成，显示出中国电商在荷兰市场的影响力持续扩大。
作者✎ Rayna/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
