“品牌出海”首次进入政府工作报告，揭示高质量出海哪些趋势？
在刚刚发布的2024年政府工作报告中,我们看到了“品牌出海”的身影：
1.2024年政府工作任务（一）“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”中提到：
加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。
2.2024年政府工作任务（五）“扩大高水平对外开放，促进互利共赢”中提到：
推动外贸质升量稳。
2017年，两会报告首次提到“品牌”一词，7年后再次提到品牌，报告的表述更加具体、内涵也更加丰富。添加“有国际影响力的”这一定语，展现了国家层面对支撑中国品牌走向世界、赢得国际市场的支持和鼓励，也揭示了“品牌出海”已经成为现阶段中国企业出海所要面对和选择的路径。
OneSight结合多年助力中国企业实现高质量品牌出海的经验，从今年的政府工作报告中总结出以下三点有关“品牌出海”的趋势洞察：
政府工作报告总结了2023年我国外贸在稳规模、优结构方面的积极成果，其中电动汽车、锂电池、光伏产品“新三样”出口增长近30%。被高亮提出的背后，是国家对多元企业拓展国际市场的坚定支持。
2023年，中国取代日本，成为全球汽车出口第一大国。而比亚迪则是以302万量的销量成为全球新能源汽车市场年度销量冠军。比亚迪不仅在欧洲多个国家开设了门店，还计划进一步扩大海外市场版图。比亚迪的成功，正是中国企业在国家政策支持下，积极拓展国际市场的缩影。
两会期间，多位代表也提到了支持多元企业拓展国际市场的重要性。他们认为，随着全球经济的深度融合，中国企业需要更加积极地参与国际竞争，通过技术创新和品牌建设，提升在全球市场的竞争力。这些观点与政府工作报告中的精神高度契合，共同构成了支持多元企业出海的大环境。
高质量发展是近年来我国推动产业升级和变革的重要指导思想，在政府工作任务中提到的“推动外贸质升量稳”则是这一思想在出海领域的细化和延伸。这不仅要求中国企业在国际市场上保持出口规模的稳定增长，更加注重产品质量和品牌形象的提升。一些两会代表建议加强知识产权保护，提升产品技术含量，提高中国品牌在国际市场上的竞争力。
举例来说，作为中国的通信设备巨头，华为通过持续的研发投入提升产品质量和技术含量，不断追求产品技术的创新和突破，并且积极参与国际标准的制定。这使得华为得以在国际市场上竞争激烈的通信设备行业中重回高地，并在已经树立起的值得认可的国际品牌形象的基础上再一次提升了自己的品牌形象。可见对高质量发展的追求推动品牌国际地位提升的重要作用。
政府工作报告提出，促进跨境电商新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。从2014年《政府工作报告》首次提及“跨境电子商务”一词，到2024年，跨境电商第十一次被写进政府工作报告，从最初的跨境电子商务试点持续扩容，经过多年布局发展，跨境电商试验区已基本覆盖全国，成为拉动外贸的新动能。
海关总署最新发布的进出口数据显示：以人民币计，今年前2个月中国货物贸易进出口总值同比增长8.7%，其中出口增速重回两位数达10.3%；以美元计，进出口同比增长5.5%，其中出口增长7.1%。2023年，更被认为是以Temu、SHEIN、速卖通AliExpress、TikTok Shop为代表的跨境电商“四小龙”的出海元年。
这一趋势表明，国家正积极鼓励和支持跨境电商等新型贸易方式的发展，以推动外贸结构的优化和升级。对于中国企业而言，跨境电商不仅提供了更加便捷、高效的出海渠道，也为企业拓展国际市场、打造国际品牌提供了更多可能性。
面对高质量出海的三大趋势，品牌出海的重要性愈发凸显。
出海品牌应深入探索目标市场的需求和特点，精准定位并推出符合当地消费者需求的产品和服务。同时，品牌需加大技术创新和品质提升的力度，确保在激烈的国际竞争中保持领先地位。
此外，加强品牌建设和市场推广同样至关重要，通过塑造独特的品牌形象和文化内涵，结合多样化的市场推广手段，提升品牌的知名度和市场份额。品牌出海不仅是企业拓展国际市场的必由之路，更是提升中国制造国际影响力的关键所在。OneSight也将持续通过技术和服务助力出海品牌抓住机遇、积极拓展国际市场，并通过持续努力和实践，推动更多优秀的中国品牌走向世界舞台。
