拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

深度好文-亚马逊关键词的获取与关键词矩阵

推送行业新闻,分享行业干货。四年亚马逊跨境电商人,喜欢结交朋友,分享经验。持续关注,我相信会是你一笔很好的投资,也能收获一个真心朋友。
2827
2023-11-17 15:17
2023-11-17 15:17
2827
Regan跨境
推送行业新闻,分享行业干货。四年亚马逊跨境电商人,喜欢结交朋友,分享经验。持续关注,我相信会是你一笔很好的投资,也能收获一个真心朋友。

大家好,我是Regan,一名长期主义者。

最近很多朋友问起我关于关键词方面问题,那么今天我就在这里跟大家系统梳理一下获取关键词的有效途径,同时分享一下如何进行关键词的分类整理以及搭建关键词矩阵,希望能够在旺季帮助大家提升业绩,大卖特卖!


#

一:亚马逊关键词获取的六种有效方法

竞品Listing获取关键词

ABA数据获取关键词

卖家精灵工具获取关键词

利用搜索栏获取关键词

利用review获取关键词

利用广告活动管理获取关键词

#

二:如何构建关键词矩阵

关键词分类整理

搭建关键词矩阵


01



亚马逊关键词获取的十种有效方法





01

竞品Listing获取关键词

第一种方法是从我们的竞品Listing里面去获得关键词的数据。

俗话说得好:一个好的运营就是能够模仿对手,并且超越对手。(Regan说的其实)

实际上很多的竞争对手,他们能够做起来,基本功一定做的很到位,包括广告的投放都会做得很好,二者缺一不可。在我们不知道关键词如何获取如何分类如何埋词的时候,竞争对手已经做好了,我们要做的就是先“抄作业”。并不是说直接照抄竞争对手的Listing文案,而是针对图片的布局,文案的表述,以及“关键词”的埋词进行调研,并且进行模仿。竞品的Listing埋词肯定是已经经过他筛选后的一些关键词埋入,我们可以直接借鉴。

当然也需要注意就是我们抄作业也一定是挑好学生抄,而不是那种跟我们相差不大甚至是比我们做得还差的竞争对手,不然抄了之后越来越差找谁哭诉。(注意选择相关性强的,图中第三款就不适合)

图片来源亚马逊

在这里我们可以借用一个工具就是卖家精灵。卖家精灵的话可以一键获取整个搜索页面里面的竞品数据(页面内都是可以被检索到的数据内容,变为表格形式导出):

我们将竞品的数据拉出来之后,筛选出来和我们高度相关的竞品,并且从他们的标题以及五点里面去获取关键词:

这种方法可以帮助我们获取类目的核心词汇,有利于帮助运营基础薄弱的卖家来筛选词,确保主流量是准确的,不会出现大的失误。

02

ABA数据获取关键词

第二种的话就是亚马逊后台品牌分析板块——ABA数据获取关键词。

优势:不需要花钱,有品牌备案就可以使用,而且亚马逊官方数据还是非常靠谱的。

劣势:无法拓出来所有的词,很多搜索量小的词汇没办法检索到,而运营工具可以。

操作步骤:打开品牌分析:

图片来源亚马逊

搜索词表现(根据我们店铺的产品来检索的关键词,客户通过哪些流量词查看了我们产品):

图片来源亚马逊

主要用的还是热门搜索词(因为上架的新品可能没有数据):

首先我们可以输入竞品ASIN来反查关键词数据:

图片来源亚马逊

其次可以通过反查出来的相关词来进行关键词的拓展:

图片来源亚马逊

这种获取关键词的方法可以有效帮助运营来获取基础的关键词并且后面还有关键词的数据分析可以辅助,亚马逊官方指标值得信赖!

03

卖家精灵工具获取关键词

接着就是运营工具获取关键词,这里我使用卖家精灵工具进行演示:

首先还是要筛选出我们的核心竞品,我建议的话是前100名里面去进行筛选,里面可能有30或50个和我们的产品是高度相关的,把这些产品的Asin批量拉出来,这是第一步:

图片来源亚马逊

获得表格数据,然后筛选出高度相关词,将ASIN拉出来:

图片来源卖家精灵

然后进行关键词反查(关键词反查和拓展流量词都可以,建议可以使用拓展流量词,可以同时拓展最多20个ASIN的流量词)获得所有竞品关键词数据。如果说我们是选词打广告就选择畅销变体拓词,如果是埋入listing就选择全部变体进行拓词:

图片来源卖家精灵

图片来源卖家精灵

图片来源卖家精灵

但是这些关键词数据也不一定是非常全面的,第二步把我们的核心关键词筛选出来,再用关键词挖掘扩展一遍长尾精准词数据:

图片来源卖家精灵

图片来源卖家精灵

可以看到拓展出来的长尾词是要比反查词还要多的,但是里面有很多重复和宽泛的词,我们都要筛选删掉。

图片来源卖家精灵

最后将关键词数据进行分类整理,这个我们下面再说。

04

利用搜索栏获取关键词

第四就是利用搜索栏去获取关键词这个数据。

比如说我们那个产品是reading pillows,那么我们可以在搜索栏里面输入核心词。检索结果里面会有下拉框延伸出更多的长尾精准词:

图片来源亚马逊

这些关键词凡是能够被亚马逊搜索框展示出来的,基本都是被亚马逊ABA数据收录的一些高频关键词。这些关键词最起码是经过亚马逊平台验证过的并且推荐关键词。

而且我们还可以在后面输入ABC 这种不同形式的首字母去拓展不同的关键词出来:

图片来源亚马逊

图片来源亚马逊

05

利用review获取关键词

第五点就是利用亚马逊的评论机制,在评论顶部会汇总评论里面出现的高频词汇。

图片来源亚马逊

其实这些关键词并不是单纯的埋入那么简单,比如说这个关键词是防水,我们就可以把这个关键词作为我们产品的核心卖点之一,所以说从评论里面统计出来的高频词汇不只是可以作为关键词还可以作为我们的核心卖点去用,并且可以同时看到产品的痛点是什么。

06

 利用广告活动管理获取关键词

利用广告活动去获取关键词,我们可以通过上传这个产品的测款链接,在测款同时还可以跑广告数据,关键词数据。

图片来源亚马逊



02



如何构建关键词矩阵




01

关键词分类整理

关于关键词分类整理的话我一般来说是分成五类:

  • 核心大词

  • 精准长尾词

  • 宽泛词

  • 关联词

  • 修饰词

核心大词:和我们的产品高度相关并且流量是最大的,并不是只有一个词,可能同时存在2-3个。

举例:reading pillow 月搜索量 86966,搜索结果高度相关

图片来源亚马逊

精准长尾词:搜索量想对较小,但是流量更加精准。也是推词的重心。

图片来源卖家精灵

宽泛词:pillows枕头 就算是比较宽泛的词,里面包含了各种品类的枕头。

图片来源亚马逊

关联词:相关互补产品的词汇,比如枕头的关联词就是枕套。

图片来源亚马逊

修饰词:修饰词算是产品的卖点词汇,主要的作用是用来辅助做listing。

图片来源亚马逊

02

 搭建关键词矩阵

先一句话跟大家说明一下什么是关键词矩阵:覆盖的关键词更全面,顾及到边边角角的流量。

打关键词矩阵目的:分组分类针对性打可以有效提高投产效果,尤其是竞争激烈的品类

以reading pillow产品为例,有两种关键词矩阵方式,一种是官方正规军,一种是野路子。

先说官方矩阵词逻辑:

根据产品不同维度的特性,将关键词分为产品词、品牌词、修饰词,然后根据不同关键词的类别去进行广告布局。

产品词:自有产品词,明确匹配单个商品/功能性特别强的词,比如reading pillow,建议投放SP广告;不可明确匹配单品(较上位)的词,比如pillows,如果有较高的转换率,可以同时投放SP和SB广告。

品牌词:自有品牌可同时投放SP和SB;竞品品牌方面,确保自家品牌有竞争优势的情况下,在SB和SP中优先投放头部品牌,投放细分品类内所有品牌词,获取更多流量。

修饰词:变体、型号、节日主题等关键词更建议投放SP,比如yellow/necklace valentine gift。如果品牌下的商品专为庆祝某个节日、主题而使用,则节日主题词应作为品牌定位词投放于SB中,比如:万圣节装饰物。

而材质、形状、功能效果等修饰词效果不能一概而论,体现品牌定位的修饰词在SB中转化更好,SB转化明显高于SP转化。这些修饰词的特征是:可以代表品牌下多个商品共有的优势特征,比如:sexy、off shoulder,基本上都出自“材质、形状、功能效果、场景、受众”这五类修饰词。

另一种关键词逻辑:词根+属性(修饰/卖点词)

比如通过卖家精灵反查的关键词数据,在拓展数据出来的同时有高频词:

那么高频词就可以罗列成几类:核心词词根、修饰词词根、属性词词根、特殊词根(节假日活动)、品牌名。

通过核心词词根 + (其余关键词类型)同样可以达到流量全覆盖的目的。

高频词组合出来的长尾词,对这些词排列组合,组合成大量的长尾词,需要到amazon搜索框去验证对不对,准的留下,不准的就算了。把这些长尾词分成多个组,开广泛广告,筛选出效果好有流量的广告词,重点打造。

TIPS:大量的工作时间要花在验证词的准确性上,至少1000词起步,很多都是几万的词。时间起码一周起。(别忘了,词梳理出来后要在listing中加入要打的词或者在后台ST页面加入,会有一些你从来没有想到的词)

举个例子,靠背reading pillow/back pillow等等,都可以作为词根去挖掘长尾词。

如果你要推一个靠背新品,你就需要开始思考,我应该怎么安排这些词根。

如果你想分阶段进行,前期低调一点,先打小一点的词,围绕back rest pillow来做各种广告。打着逐步消化的主意,成长起来后,在合适的时机再围绕back pillow来,最后在各个方向都占据一定的江湖地位。

如果你是想配合着来,比如reading pillow相关长尾词+back rest pillow相关词。如果你上来直接就奔着reading pillow去,也可以,但你也得细分好reading pillow的长尾词,属性词、颜色词等等,布局好什么时候打哪些,是做广泛还是精准。

什么方法都可以,但是需要你先布局,用表格排列好,做好计划,头脑清晰地去推广,逐步击破,而不是盲目投放,在迷雾里转圈圈。

最后,祝大家大麦!

品牌方舟报告文章页底部图片
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
0经验要求!TikTok Shop再度放宽入驻门槛!
TikTok美区入驻门槛再降!营业执照即开店通行证
亚马逊低价商城上线一周,有卖家日出千单
亚马逊低价商城上线已过一周,它的威力开始显现。卖家群里有信息分享,已有卖家日出千单,而且在BestSeller榜单中,低价商城的产品已经上榜。因此亚马逊目前确实在培育低价商城,让商城内SKU享有主站同样的权重待遇。由此可见,亚马逊三方卖家正在面对一个全新的对手,在平台之内要分一杯羹。亚马逊低价商城项目很多卖家都非常感兴趣如何入驻。此前为内部邀请,亚马逊Haul卖家需要将库存发至国内指定的FC履约中
阿里跨境大涨,Lazada亮底牌叫板劲敌!
11月15日晚间,阿里巴巴集团控股有限公司公布了截至 2024年9月30日的季度业绩。图源:阿里巴巴集团2024年9月季度财报截图财报显示,本季度收入为人民币2365.03亿元,同比增长5%。经调整EBITA同比下降5%至人民币405.61亿元。主要归因于阿里巴巴对电商业务的投入增加所致,部分被收入增长和运营效率提升所抵销。首席执行官吴泳铭表示:“我们对核心业务的前景较过往更有信心,并将继续投入以
重磅消息!亚马逊2025年费用冻结:卖家的春天来了!
就在昨天,亚马逊为广大卖家送来了一则重磅利好消息:2025年,亚马逊美国站的销售佣金和配送费将不会上涨!更让人兴奋的是,亚马逊还承诺明年不会新增任何收费项目,并且部分费用将推出优惠政策。对于深受“费用重压”困扰的卖家们来说,这无疑是一剂强心针。亚马逊多年来习惯在年初调整各类费用,今年却一反常态地宣布冻结2025年的收费标准。这一决策不仅缓解了卖家对于成本上涨的焦虑,也直接影响了卖家的利润率。更重要
欧盟包装新规2025生效,电商物流成本或将上升
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,欧盟即将实施的包装和包装废弃物法规(P&PWR)正引发广泛关注,这一新规预计将对电商企业带来显著影响。该法规计划于2025年初生效,旨在减少包装浪费、减少塑料使用并推动可持续发展。这不仅增加了运营成本,也对现有的物流和包装模式提出了全新挑战。新法规要求物流包装的重量和体积必须最小化,不得超出保护商品和运输需要的范围。另外,到2030年,物流包装内部的空隙
美国假日季购物趋势:亚马逊等平台仍为82%消费者热门选择
AMZ123获悉,11月20日,据外媒报道,随着黑色星期五临近,电商营销平台Omnisend发布了一项关于美国消费者节日送礼计划的调研报告,揭示了从送礼对象到购物习惯的多方面趋势。报告显示,父母成为美国消费者今年节日购物的首选,51.24%的消费者表示父母在他们的送礼名单上,配偶紧随其后,占比为50.83%。孩子以49%的比例位列第三,这标志着节日购物的重心正在发生变化,不再仅围绕孩子展开。此外,
越南拟修订税法,要求电商平台为卖家代扣代缴税款
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,越南政府发布了《税收征管法》修正案草案。若获通过,该草案将于2025年1月1日起生效,将对电商平台和数字平台产生重大影响。草案要求电商平台为其卖家代扣、代缴税款,并向税务机关报告相关金额,涵盖个人和企业交易。这一变化可能对电商平台的运营流程、技术系统和成本管理带来新挑战。对于跨境电商和数字服务提供商,如Facebook、苹果、Netflix等,草案规定必须在越南
美国Q3电商销售额同比增长7.5%,占零售总额比重持续上升
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,2024年第三季度,美国电商销售额增速显著超过一般零售额,在零售总额中的份额也继续扩大。根据美国人口普查局的最新数据,第三季度未经调整的电商销售额达2888亿美元,环比增长2.2%,同比增长7.5%,这一同比增速远高于零售总额2.2%的增长,显示消费者对在线购物的偏好持续加强。在1.8万亿美元的零售总额中,电商占比达到15.6%,高于去年同期的14.8%,也超过
亚马逊宣布2025年不提高推荐费和物流费,不引入新费用类型
AMZ123获悉,11月19日,亚马逊表示2025年将不会对销售合作伙伴增加美国推荐费和亚马逊物流(FBA)费用,不会引入任何新的费用类型,还将降低部分费用并提供新的优惠。亚马逊表示,尽管面临通货膨胀和对员工薪酬和福利的更多投资,其仍成功通过创新、提高效率和减少缺陷来降低成本。在未来几周以及到2025年,亚马逊将继续投资于与费用相关的产品体验,包括改进费用计算器和费用预览工具,通过估算运输成本和推
黑五前夕销量差的一塌糊涂!或与Temu大促抢跑有关?我们公司Temu部门开始爆单了……
匿名用户我的C位从今年9月开始,销量数据和利润同比都是下滑的。进入10月,本以为有秋促就会好点,结果确实不如人意。看到爆单的都是在推万圣节等季节性产品的卖家朋友,确实也是羡慕。进入11月,以为终于迎来了真正的旺季,但截止目前,还不如10月?到底是哪里出了问题?亚马逊大促活动时间是所有平台时间最短的,难道大促流量要被其他平台抢光了?我们公司Temu部门都开始爆单了,亚马逊部门却在吃土。「 精彩回帖
卖家必看!揭秘亚马逊黑五流量飙升真相?
众所周知,每年黑五网一前夕,销量下滑潮对大多数卖家来说都难以避免,消费者正抑制消费,等着大促期间再集中购物。但今年除了上述现象,更有卖家反映,关键时刻大量关键词的自然位(搜索页自然排名)消失或降低,销量骤降,苦不堪言!卖家疯狂吐槽,你是否中招?一位卖家在论坛上发帖称:我们的ASIN一直排在搜索结果的前一两位,但前几天出现了断续的情况,今天直接流量消失了。流失的词有近40个!!!是不是亚马逊调整了算
单量有希望了!亚马逊接连更新 5 项新功能!
正文最近亚马逊的更新真是不停歇,前台页面、后台页面、各项政策等等更新,一个接一个,搞得卖家们应接不暇!但为了帮助卖家们迎战黑五,亚马逊最近先后更新了5条的利好政策,所以卖家们一定要码住吃透,并分享给需要的人。更新1:热门搜索词(支持以天为维度查看)路径:后台菜单 > 品牌 > 品牌分析 > 热门搜索词 > 显示筛选条件现在这个报告的查看范围,分为:每日/每周/每月/每季度注
周销量破万!黑五前夕,SHEIN卖家已爆单
在多平台提前预热、开启优惠活动等系列动作中,2024年黑五“抢单大战”缓缓拉开了序幕。当存量博弈竞争愈发激烈,为赢得这次年终流量盛宴,跨境卖家们逐渐将目光投向了蓬勃发展的新兴跨境电商平台。其中,全球领先的时尚电商平台SHEIN的黑五表现饱受关注。AMZ123了解到,在这黑五年终大促决胜在即的紧要关头,已有一批卖家在SHEIN上提前开启了“爆单模式”。数字化时代,相较于依赖压缩利润的价格折扣策略,出
卖家吐槽亚马逊“不公平操作”:新品直接被“隐身”!
最近,亚马逊卖家圈子里炸开了锅!不少卖家反映自己的新品列表莫名其妙地被隐藏了,而这背后竟然和亚马逊自营的“神操作”脱不了干系。新品被隐藏,流量去哪了?根据卖家们的反馈,只要亚马逊自营和第三方卖家销售同款商品,第三方卖家的新品列表可能就直接被隐藏。而且就算卖家给出的价格比亚马逊自营更低,也无法被优先展示,除非买家主动清除所有筛选条件才能找到。这波操作直接让卖家们的商品曝光率直线下降,新品流量自然也就
曝光超600万,粘粘球再次翻红!解压玩具成圣诞送礼新趋势
年末购物季的第一枪——黑五已经打响,接下来我们将迎来感恩节、圣诞节和新年购物热潮。为掌握消费者购物心理和计划,为Q4重大节日和年末购物季获取营销和选品的参考,投大大数据研究院深入分析了市场调研机构Numerator发布的《2024年Q4假期调查》报告,从感恩节、圣诞节和新年前夕三大节点展开消费洞察。庆祝意向高大多数美国消费者(95%)将至少庆祝2024年剩余的四个主要假期中的一个,72%将至少庆祝
罢工!爆仓!debuff叠满了!跨境卖家发货注意了
市场动态美线方面,上周美东码头工会ILA与美国海事联盟USMX的最新谈判破裂,该谈判原计划持续四天,由于ILA反对USMX试图在合约中加入实施码头自动化和半自动化的条款,双方未能达成一致意见,提前终止了谈判。目前,USMX与ILA工会的谈判陷入僵局,能否在明年的1月15日前达成共识仍是未知数。若谈判失败,美东墨湾码头可能会面临二次罢工的风险,这将给物流行业带来巨大影响。加拿大方面,罢工局势缓解,多
《从美国消费看中国优质制造复苏》PDF下载
22 年以来美国面临消费者信心指数和实际购买力的下行,个人消费支出增速放缓。美国零售销售额 10月同比+7.5%,分行业看刚需消费表现优于行业整体,而耐用品消费、可选消费增速低于行业整体。
《百舸争“流”,中国品牌出海流媒体电视营销白皮书》PDF下载
流媒体内容基于网络传输,以点播形式为主可以通过各种电子设备传播。预期在 2024年,将有 21.7 亿人通过付费订阅的流媒体观看视频内容,也就是全球超过四分之一的人口会拥抱这种新媒体形态。1而在美国,已经有 75% 的人口在观看流媒体内容,这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。
《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载
随着社交媒体的渗透率和活跃度增长,全球掀起一波网络红人经济,依赖红人的曝光能力和粉丝信任感,带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法,挖掘高质量的内容,并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC,从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货,往兴趣电商的货找人,扩大消费人群和电商的范围。
《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载
2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚,占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国,2023年同比增长108.5%,从2022年的第15位飙升到第6。
《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上,BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征,通过量化海外社交媒体运营状况,为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载
本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为,重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。
《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载
东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示,当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%,市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升,这一市场的扩展趋势还将持续加强,预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。
《2024独立站0-1开店指南》PDF下载
在全球化的背景下,越来越多的商家选择建立独立站,以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建,为您提供详细的建议与指导。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部