FGSS ：坐拥5000亿市场“蛋糕”，潮牌如何逆袭成王者

有这么一群崇尚freestyle的嘻哈年轻人，带火了一批批潮品牌，正在悄然无声地坐拥5000亿市场规模，面对这么大的市场“蛋糕”，究竟中国潮牌能分到多少呢？

接下来就先从“FGSS”这个新晋欧美高街潮牌聊起……

想必，大家对于FGSS这个品牌并不是很熟悉，它是佛山市南海区澜海印花厂的原创品牌，全称是Forgiveness，属于新晋欧美高街原创潮牌，是与Stussy、Supreme、BAPE等齐名的品牌！

以前，当街头巷尾出现连帽衫、棒球帽、阔腿破洞牛仔裤、球鞋装扮的年轻人，往往会被贴上“叛逆”的标签。

但现在越来越多年轻人，尤其是90后，希望自己可以更潮更有个性，就体现在穿着打扮上，这种装扮也被大众所接受。“目前服装已经成为一种文化的载体，潮流文化正借助服装这一载体慢慢成熟，文化多元性也将在潮牌服饰中体现。”其负责人冯规冠说道。

“就拿目前Forgiveness品牌工装裤来说，以前工装裤是专门为工人准备的，拥有最典型的蓝领血统，是一条完完全全的功能性裤装，宽阔的剪裁、超大的后袋和翻袋满足了工人需求。如今的工装裤在颜色、款式、材质方面都有所提升，同时可以与多种风格进行搭配，工艺性和性价比大大提升。”冯规冠表示，不得不说，这种类型的工装裤显得更加“骚气”，更加个性，很受市场青睐。

为了让品牌销往欧美地区不会产生“水土不服”的现象，FGSS在国外拥有自己的买手和自己的原创设计团队，便于同步更新欧美市场风向，第一时间上新需求款式。

只有存在潮流文化，就会存在追赶的人群，不少潮牌厂家认识到相比制造一个奢侈品牌，还不如选择依附潮流文化而生的潮牌，将流行元素转化为商业价值。

“当然，如果不是只为了捞一笔金，而是想要长久深耕潮牌，还需要有一定的品牌文化底蕴，提升潮牌在消费者心目中的含金量。”冯规冠提到。

相比其它品类，潮牌可能更加聚焦产品背后的消费群体。潮牌在欧美地区，乃至全世界的影响力逐渐扩大，品牌消费市场也逐渐宽泛，并非小众消费市场。

冯规冠提到针对这一消费群体，需要了解当代年轻人最欣赏的元素，同时也要注重产品材质的环保以及产品质量的保证。“年轻人对于产品本身可能更加注重，我们花费了几十万在环保排污方面，材料以中高级棉为主，并且布料事先会洗水，产品加工控制严格，并且秋冬款产品全部转为原创产品，突出个性化元素。”

而且争取做到每周上新，一个季度更新400款以上新品，突出“款式多”、“更新快”、“用料和质量过硬”、“客户回头率高”等优势。

最后，他认为想要在潮牌市场长盛不衰，需要时刻关注市场动态，每天监控热卖款，每周监控长期款。“目前，公司按照这样的趋势通过分销和批发，年销售额达到七千万。”