TikTok再次与Shopify的合作, 在美测试购物车
在礼拜二, TikTok和Shopify官方表示，他们正在加强商业战略合作, 据官方负责人表示, 自去年10月合作以来, 这次是加强合作后首次在美区的TikTok app中增加了Shopify购物车功能, 预示着美国区小黄车功能开始测试！
在今年年初, 以及4月份的时候印尼，英国TikTok shop相继开始测试市场, 逐步向商业变现转变, 到现在为止TikTok官方也在加大推广力度做市场验证, 但是根据相关的反馈表示, 目前这两个市场的TikTok shop转化还非常的不理想, 那TikTok未来会不会跟国内抖音一样火爆呢? 这个事情我想每个人有每个人的观点, 只能由你自己来判断! TikTok&抖音? TikTok跟抖音完全是不通的两个产品, 一个属于内销品一个属于外贸款, 就跟我们做外贸或者电商一样, 你不能拿内销的产品来跑外贸或者跨境市场, TikTok也是一样！ 而且这两个平台针对的受众群体也不一样, 国内抖音快手小至小孩子大至老人都在刷, 但是TK受众群体只有15%的用户群年龄在35岁及以上, 事实上, 69%的TikTok用户年龄在13-24岁之间, 超过30%的用户群是Z世代(1997-2012年出生), 27%的13-17岁人群拥有活跃账户, 这直接影响着TikTok受众群体的购买力的强弱！ 其次大环境, 国内和国外的互联网生态是完全不同的, 在国内来讲, 不管是社交媒体, 电商市场或者搜索引擎都呈现一个百家争鸣的情况, 没有被垄断的情况! 或者说受众完全没有依赖某个平台！ 但是在国外流量入口仍然被Facebook和谷歌Google所把持着, 一个是全球最大的社交平台, 掌握着社交, 一个全球最大的搜索引擎, 掌握着搜索, 所以TikTok面临的竞争还是非常激烈的! 我们继续来说TikTok与Shopify的合作， 那么这次合作有哪些? 亮点呢..... 首先据官方负责人表示，这次参与试点项目的Shopify商家能够在个人资料中添加"购物标签", 这个购物标签类似于TikTok shop的标志。 虽然是类似于购物车的标志, 但是它并不是真真意义上的美区TikTok shop, (目前Tk shop只有印尼和英国市场有, 其他的市场都没开通), 那么通过这个购物标签用户能够直接进入到shopify的独立站进行下单, 而不是进入到美区TikTok shop中下单！美国TikTok shop还没有。 对于卖家来讲, 是非常大的好消息, 之前我们都是直接将独立站挂到TK主页上面进行变现。那么这次的合作呢是大大的减少了购物的链路。 附言: 为什么英国, 印尼都有TikTok shop, 而美国为啥不直接把TikTok shop放出来呢, 而是选择再次和Shopify合作(去年10月份就有合作) 我们前面有讲： 1. 跨境线上市场里面, 美国站点是体量最大, 购买力最强的站点, 亚马逊平台也是如此！ 2. 对于TikTok来讲, 虽然它最终的目的是商业变现, 就像国内抖音一样, 但是目前国外网民通过短视频购物习惯还未完全形成, TikTok在印尼和英国市场推出小店功能只是试水, 也可以说是投石问路! 3. 试想下如果TK首战就推出美国小店(shop), 如果市场变现成功了还好, 如果变现失败了呢, 就没有回旋的余地! 4. 如果TikTok在变现方面取得空前的成功, 那么它引流到Shopify的流量最终也会被切割, 对标国内的行情思考! 5. 目前对于做Shopify的商家来讲, 这绝对是流量的绝佳获取路径, 因为TK的日活用户数量在那放着! 而且独立站来讲, 搭建独立站是一件非常简单的事情, 但是独立站本身是不带任何流量, 需要操盘手从其他渠道引流, 这对于操盘手市场营销, 站外引流，以及站外广告投放都是极大的挑战。独立站不像亚马逊等其他第三方电商平台, 本身就是一个巨大的流量池, 而且流量精准！ 其次Shopify官方表示, 预计在今年秋季将把这项功能扩展到所有商户中!
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