AMZ123获悉，11月27日，据外媒报道，根据Adobe Analytics的数据，2024年美国假日购物季前24天表现出色，在线消费额达到774亿美元，同比增长9.6%，超出了Adobe对整个假日季8.4%的增长预测。
11月1日至24日的数据显示，消费者购物热情高涨，单日消费额超过30亿美元天数达到21天，远超2023年同期的16天。从消费类别来看，电子产品依然占据着主导地位。截至11月24日，美国消费者在电子产品上的支出达到了177亿美元，同比增长11.4%。这一数字反映了消费者对于科技产品的强烈需求，尤其是在持续折扣和促销活动的驱动下，电子产品成为今年假日季最受欢迎的商品之一。
尽管电子产品占据最大份额，其他类别的表现也非常亮眼。服装类消费表现尤为强劲，共计145亿美元，同比增长13.4%。杂货类商品也见证了显著的增长，总支出达到75亿美元，同比增长16.8%。家具、床上用品类的支出也增长了7.2%，达到95亿美元，而化妆品类别的支出增长了10.1%，达到32亿美元。
在购物方式上，移动设备的使用持续上升，成为假日季购物的新趋势。Adobe的数据表明，11月前24天，51.6%的在线消费是通过手机或平板电脑进行的，高于去年同期的49.5%。移动设备成为了消费者主流购物工具，消费额达到399亿美元，同比增长13.3%。Adobe预测，整个假日季的移动购物支出将创下新纪录，达到1281亿美元，同比增长12.8%。
另一个值得关注的趋势是“先买后付”（Buy Now Pay Later）支付方式的广泛使用。今年假日季前24天，通过BNPL支付的在线消费额达到了57亿美元，同比增长3.6%。这一支付方式受到了消费者的广泛欢迎，尤其是在移动购物平台上，BNPL的使用占总消费的79.1%。Adobe预测，随着网络星期一的临近，BNPL支付方式将进一步普及，预计将创下9.93亿美元的记录，同比增长5.6%。
对于接下来的促销日表现，Adobe预测，网络星期一的在线消费将达到创纪录的132亿美元，同比增长6.1%。与此相比，黑色星期五（11月29日）的消费额预计将达到108亿美元，同比增长9.9%，而感恩节的在线消费额将达到61亿美元，同比增长8.7%。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，假日季开局强劲，消费者愿意在电子产品和家电等类别中大肆购买更昂贵的商品，部分原因是持续的折扣。从移动购物的兴起（将再次超越桌面购物），到使用生成式人工智能聊天机器人作为购物助手，消费者也在这个季节接受了新的在线购物方式。
作者✎ Rayna/AMZ123
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