【行业动态】最长“真黑五”来袭 战略调整后亚马逊继续押注跨境电商

在天猫“双11”落幕、各大电商平台晒出战报之际，近日，亚马逊中国在北京宣布第六届亚马逊“海外购物节”进入“真黑五”大促。

记者注意到，与国内电商玩家延长“促销节”的时限相似，今年，亚马逊海外购物节的时间据称为“史上最长”。此外，亚马逊海外购还与亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点互通。

在发布会现场，亚马逊中国副总裁李岩川表示，中国人的消费需求即便放之全球也十分强劲，因此，跨境电商业务才有机遇。同时，中国政府十分支持跨境电商，尤其是进口业务。

据海关总署统计，2018年，中国外贸进出口总值首超30万亿元，创历史新高。而根据电子商务研究中心发布的《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》，2018年，中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%，其中出口跨境电商规模达7.1万亿元，而进口跨境电商规模则为1.9万亿元。

在此背景下，李岩川透露，海外购在2019年前三季度销售额均实现了同比双位数的增长。在刚刚结束的“双11”大促期间，亚马逊海外购销售额及销量均同比去年实现翻番。

李岩川表示，海外购和Prime会员为亚马逊中国跨境网购的两大引擎，亦是差异化优势所在。

据了解，2014年，亚马逊海外购在中国落地，此后该模式亦向外推广，目前已在包括中国在内的10个国家开展。

此外，亚马逊方面还表示，为保障“黑五”期间跨境包裹的递送，在自身物流网络的基础上，其在国内将与顺丰速运进行合作。

今年7月18日之后，亚马逊中国停止为其网站上的第三方卖家提供卖家服务。据官方介绍，目前亚马逊在中国布局的核心战略业务包括，以亚马逊海外购和亚马逊全球开店为中心的跨境电子商务，Kindle电子书阅读器和电子书，亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务（AWS）。

根据《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》，今年上半年，网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二，占比分别为27.7%、25.1%；海囤全球（京东海外购）、唯品国际、小红书等平台市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。