近日,中国时尚跨境电商品牌SHEIN被曝计划于年内赴美IPO。
如若成功上市,这讲给SHEIN在全球的“增长神话”再添上一笔浓墨色彩。不过SHEIN能否在竞争对手譬如Temu在北美“狂飙突进”的情况下提前成功上市,也成为大家比较关注的一个话题点,毕竟当下还有不少跨境电商新入局者对SHEIN虎视眈眈。
相较此前的千亿美元估值,SHEIN早前被传出IPO之际估值已经跌去1/3,而营收增长放缓、利润下跌的SHEIN更是为自己定下2025年的宏大目标。据SHEIN高管通过一份演示文稿向投资者透露,公司连续四年实现盈利。其中2021年受物流及生产成本影响其净利润为7亿美元,相比2021年的11亿美元有所下降。不过SHEIN预计,2025年公司年营收将达到585亿美元,GMV增长至806亿美元,净利润达到75亿美元,为达成这一目标,SHEIN计划围绕销售模式及复购推出更多举措。如今全球年轻时尚女性对SHEIN的热情可能正在逐步减弱。虽说2022年,Shein全球1.42亿客户中约有60%是首次在该平台上购物,但考虑到Z世代对新服装品牌更加开放的态度,这意味着Shein将很难一直赢得他们的注意力、并让这些人保持他们的忠诚度。据Morning Consult Brand Intelligence的一项数据研究表明,考虑从SHEIN购买产品的美国Z世代女性的比例已经下降了14个百分点,即从2022年5月的峰值54%下降到9月的39%。目前盈利压力、忠实用户下降、物流及生产成本上升都成了如今阻挡Shein爆发式增长的阻碍。随着SHEIN这两年市值的爆发式增长,外加国内电商市场竞争日益激烈,跨境电商出海赛道正逐渐催生了一系列Shein“模仿者”,这也让Shein正面临着许多挑战。虽说Shein当下继续保持较快的增长势头,但面对Temu的横空出世并迅速打破SHEIN的‘低价’神话后,未来Temu势必会对SHEIN产生一定的市场竞争和影响压力。