AMZ123获悉，近日，ApplivTOPICS对1880名20至69岁的日本消费者进行了调查，对比了他们在亚马逊和乐天两大平台的购物行为差异，包括平台认知度、热门品类以及购买金额。
平台认知度对比
亚马逊和乐天在今年都推出了黑五大促活动，亚马逊大促时间为11月24日至12月1日，乐天大促时间为11月21日至11月27日，调查研究了消费者对两大平台大促活动的认知度。
据调查，对于亚马逊，86.9%的受访者了解其黑五大促，其中“知道并购物”的消费者比例为43.5%，“知道但没有购物”的比例为43.4%。
对于乐天，76.5%的受访者了解其大促活动，认知度比亚马逊略低，其中“知道并购物”的消费者比例为29.7%，而“知道但没有购物”的消费者比例为46.8%，
热门品类对比
调查显示，黑五期间，783名受访者在亚马逊购买了商品，521名受访者在乐天购买了商品。
在热门品类上，总体而言，亚马逊和乐天平台的前四名品类都是“日用品”、“食品”、“电脑及周边设备”、“家电”。然而，在亚马逊上，“日用品”、“电脑及周边设备”、“家电”的销售表现好于乐天。而在乐天，“服装”和“家具及家居装饰”的销售表现好于亚马逊。
购买金额对比
对787名亚马逊买家和524名乐天买家的调查显示，其黑五期间的购买金额主要集中在1万日元左右，乐天买家的购买金额略高。
在亚马逊，消费者购买金额主要集中在“5000～9999日元”，在乐天市场上，消费者购买金额主要集中在“10000～19999日元”。
在3000日元以下的商品价格区间，亚马逊的购物人数高于乐天市场，而在40000日元以上的商品价格区间，乐天的购物人数超过亚马逊。这可能是由于乐天在黑五推出了“购物回馈积分”活动，购买金额高，积分返还率也会提高。
小编✎ Ashley/AMZ123
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