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热点丨哪吒2：三岁百亿影帝背后的商标布局
深圳恒大知识产权机构，是为国内千家同行合作的涉外知识产权合作单位，是主要办理商标、专利，版权和维权的知识产权机构，在香港，台湾，德国，美国有分支机构。
3402025-02-14 17:59
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三岁百亿影帝的商标布局
2019年，国产动画电影《哪吒之魔童降世》（下称“《哪吒1》”）横空出世，一举拿下中国票房榜历史总榜第四，给观众带来了一个全新的哪吒形象，更是在电影市场掀起了一阵势不可挡的“风暴”。
2025年，《哪吒之魔童闹海》（下称“《哪吒2》”）在春节档强势归来，开启“高开疯走”模式，截止撰稿日已经突破百亿票房（票房持续增长中），成为中国影史首部票房破100亿元的电影，成为全球影史票房榜第17名，跻身全球动画电影票房榜前三，更是打破了好莱坞电影的垄断局面！！
《哪吒2》破100亿票房海报（图源：网络）
《哪吒2》国际版海报（图源：网络）
商标布局：从“慢半拍”到“快一步”
《哪吒1》在上映之初，出品方或许是对知识产权的不够重视，也或许是没有预料到电影会以黑马之姿取得如此傲人的成绩，因此没有提前对该IP进行知识产权的保护与布局，直到影片上映半个月后，《哪吒1》真正迎来大爆，市场上早已经涌现出了大量“哪吒”IP产品，出品方北京光线影业有限公司这才如梦初醒，回过头来一口气向商标局提交了多达2000个与“哪吒”相关的商标注册申请。
图源：国家知识产权局商标局
有了《哪吒1》的前车之鉴，如今的出品方明显有了提前规划的意识，在《哪吒2》筹备阶段就开启了商标布局规划。
图源：国家知识产权局商标局
在官网查询可见发现，北京光线影业有限公司在2023年6月就已经注册申请了几十件“哪吒之魔童闹海”商标，包括教育娱乐、方便食品、服装鞋帽等多个类别，几乎涵盖全类别，为正式上映后可能的商业合作预留出空间。
知识产权布局与商业创新的平衡
1. 实现IP价值的全方位开发
手握注册商标是IP实现商业化变现的法律基础。近年来消费者更为钟情于差异化、个性化产品，IP授权市场火爆，从服装到食品，从文具到主题乐园，IP授权分布在各行各业，现在已经成为了品牌跨界融合、提升市场竞争力的重要手段。
2. 形成严密的知识产权壁垒。
当品牌通过IP授权与其他项目建立合作时，有效的知识产权布局显得尤为重要。不仅防止他人在不同行业使用与该品牌相关的标识，还能避免品牌被恶意抢注或滥用，从而维护品牌的稳定性和唯一性。即使未来公司有拓展业务领域的计划，也能够凭借这些已注册的商标，顺利进入新的市场，减少潜在的商标纠纷。
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