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亚马逊一夜变脸!品牌审查政策有大变数!

跨规盈
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2023-10-25 11:00
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亚马逊一夜变脸!品牌审查政策有大变数!


今年以来,品牌滥用扫号潮频频席卷,在亚马逊“宁可错杀一千,不可放过一个”的严打下,诸多无辜卖家遭到了牵连,苦寻多种途径仍然恢复品牌无果。



不过值得庆幸的是,近日,在大规模品牌核查行动后,亚马逊似乎终于听到了这些被误伤的卖家们的心声,不仅自动恢复了部分卖家的品牌,还开始放宽了相关的品牌申诉限制。



品牌滥用申诉通过率上升
 
AMZ123获悉,10月12日起,便陆续有卖家反映:此前曾被判滥用而遭到移除的品牌,在没有提交任何申诉资料的情况下被亚马逊系统自动恢复了。
 
亚马逊一夜变脸!品牌审查政策有大变数!
图片来源于知无不言
 
综合卖家们的反馈及亚马逊品牌注册团队的邮件来看,本次被系统自动恢复的品牌的移除时间集中在近一年内。据此,有卖家提出了两种猜测:一是亚马逊正在为此前连坐范围过大的品牌滥用潮善后;二是亚马逊正在放宽品牌审查政策。
 
而AMZ123观察到,在大批卖家品牌自动恢复后,部分品牌并未自动恢复的卖家也开始进行申诉,据这些卖家透露,近期品牌滥用的申诉通过率确实相较于9月份有所上升。
 
亚马逊一夜变脸!品牌审查政策有大变数!
图片来源于AMZ123卖家交流群
 
据了解,多数卖家都是根据邮件申诉,上传补充生产许可证明/采购发票/购买商标发票等信息材料,来证明品牌所有者和账户所有者的关系。若在通知中未有申诉入口,就会通过找账户经理或发邮箱的方式找到渠道申诉。
 
因申诉通过率有所上升,部分卖家认为亚马逊最近确实正在放宽品牌审查,但更多的卖家则表示,由此断定亚马逊放宽审查还为时尚早。
 
截至目前,在上述品牌滥用扫号潮中,依旧有大量卖家的品牌即使申诉多次也并未恢复。对此就有卖家指出,确实存在滥用行为的品牌是无论如何都无法恢复的,而这些卖家的品牌显然就属于这类。
 
在当下平台政策逐渐收紧、运营成本渐长的境况下,跨境卖家们想要长久立足于亚马逊,仍旧需要重视品牌注册合规。
 


品牌注册审查趋严

AMZ123获悉,早在去年12月,亚马逊其实就曾发起过一波大量移除品牌的事件,大批卖家账号的品牌都因被判定为滥用而被移除。
 
当时有一名亚马逊官方经理表示,最新一轮的品牌核查会比之前的更加严格。
 
而回顾今年以来的品牌滥用扫号潮,导致品牌滥用的原因颇多,除新店铺权重较低、赶跟卖导致的品牌滥用外,其中讨论度最高的,莫过于网传的“黑律师名单”
 
亚马逊一夜变脸!品牌审查政策有大变数!
图片来源于AMZ123卖家交流群
 
AMZ123了解到,亚马逊的品牌备案要求卖家成功向美国专利商标局( USPTO ) 注册商标后才能申请,而USPTO要求在外国定居的申请人或注册人由美国持照律师代表注册商标。所以,大多数卖家只能通过美国律师来完成商标的注册。
 
而提供这份“黑律师名单”的卖家爆料:亚马逊内部把部分美国律师拉入了黑名单,凡是由黑名单中的律师挂名的商标,都会被亚马逊判定为品牌滥用。
 
不过时至今日,这份“黑律师名单”仍未得到证实,亚马逊仍未就上述消息作出回应,因此,相关卖家也尚难断定账号被判定关联的真正原因。
 
但毋庸置疑的是,品牌备案监管趋严已成大势所向,在亚马逊全方位的品牌核查雷达扫射下,卖家们想要规避上述的商标暴雷隐患,不仅需要规范品牌使用,更需审慎选择正规的商标代理机构。
 
而跨规盈合作的独家美标代理,正是当下亟需拥有优质品牌商标的卖家们的最佳选择。
 
首先,跨规盈(港股某上市公司旗下品牌)筛选商标注册律师的标准极高。
 
据了解,跨规盈不仅会对商标律师做金融级的尽职调查,评估律师整体的业务专业性、真实性,独立性,延续性。最终入选的律师,还必须经历完整周期的测试流程,并通过跨规盈评估团队的最终测试评估。
 
据其中一位经历过测试的知名律师透露,跨规盈的调查流程非常严谨,对于行业内一些惯用非常规做法明确表示不可接受,要求律师必须真实的展现业务全流程,并对细节进行了核验。
 
其次,为助力跨境卖家降本增效,跨规盈近期推出了“双十一限时福利”:
 
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