AMZ123获悉，《2024年至2028年全球零售电商预测》报告于近日发布，预计全球电商销售总额将从2023年的4.4万亿美元增长至2028年的6.8万亿美元，复合年增长率(CAGR)将达到8.9%。
尽管电商持续增长，报告指出，到2028年，全球零售额的76%（约21.9万亿美元）仍将来自线下销售，因此，卖家和品牌需要不断投资于全渠道战略，以提供线上和线下无缝的购物体验。
报告进一步指出，全球零售电商成熟度各不相同。美国、英国和韩国等发达经济体由于互联网普及率较高而更加成熟。然而，随着智能手机的普及和电商的普及，亚太地区、东欧和拉丁美洲的新兴市场正在快速追赶，为企业和消费者带来新机遇。
报告显示，亚太地区将引领电商增长。中国、韩国、日本、印度和澳大利亚的电商销售额预计将从2023年的2.2万亿美元增至2028年的3.2万亿美元，中国预计将占据主导地位。中国和韩国是全球电商普及率最高的两个国家，到2028年，这两个国家的电商普及率都将超过40%。
此外，在东南亚前六大国家（印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡），零售电商销售额在2023年达到930亿美元，到2028年将增至1930亿美元，占总零售额的17.4%。印尼在电商市场需求方面领先该地区，其次是马来西亚和新加坡。菲律宾和越南未来五年的复合年增长率将超过20%，超过该地区的其他国家。
在美洲，美国的电商销售额预计到2028年将达到1.6万亿美元，占美国零售总额的28%。而加拿大的电商销售额预计到2028年将达到830亿美元，由于人口密度较低、市场规模较小以及消费者接受速度较慢，加拿大在电商普及率方面落后于美国。在拉丁美洲，巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁和智利这六大国家的电商销售额将从2023年的1090亿美元增长到2028年的1920亿美元。
欧洲方面，西欧国家的电商销售额预计将从2023年的5080亿美元增至2028年的7730亿美元，电商市场渗透率将从15%提升至20%。英国将继续引领市场，紧随其后的是德国、法国、意大利和西班牙。
在东欧，电商市场需求只有西欧的一半。东欧五大国家（俄罗斯、波兰、捷克共和国、罗马尼亚和匈牙利）的电商销售额将从2023年的720亿美元增至2028年的1260亿美元，其中俄罗斯和波兰将领跑该地区。
总而言之，在线购物市场、社交商务、直播销售和DTC销售等模式的增长将在未来五年推动全球电商销售额的进一步增长。
然而，报告强调，电商的成熟度和增长机会因地区而异，卖家和品牌需深入了解各个市场增长的关键驱动因素，并适当调整战略，以实现成功。
作者✎ Summer/AMZ123
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